【影视动漫与生活】星际大战的合作广告精采程度不输电影

星际大战
1977年推出电影后星际大战与玩具厂商kenner的广告。(图片取自youtube)

自从华特迪士尼公司(The Walt Disney Company)在2012年斥资40.5亿美元收购了卢卡斯影业( Lucasfilm Ltd.),并拥有星际大战(Star Wars)系列的电影及电视作品的所有权之后,不但扩张了迪士尼的影视帝国版图,更扩大了包含玩具、乐园(2019)甚至是世界观的连结。尤其是迪士尼有着高度坚持的品牌文化与社会理念,也在星际大战的合作广告中可以看到许多影子。

最早期的星际大战广告,是从推出第一部电影、也是系列中第四集的曙光乍现(Star Wars Episode IV: A New Hope)的前一年,也就是1976年开始的电影预告广告。之后1977年电影正式上映后,就开始有了与玩具厂商kenner和速食业者Burger King的合作。

Burger King
星际大战推出与Burger King合作的广告。(图片取自youtube)

之后,星际大战每当电影上映前,透过与异业结盟延伸品牌的触角,并且透过广告的方式来传达更多的品牌讯息,甚至近年来还包含了迪士尼的品牌文化价值。星际大战不在只是影视作品,更像是成年人的重要回忆、青少年的流行议题。不论是经典的角色或是台词,甚至是配乐及动作,都很容易唤起消费者的共鸣。在这边,老编整理了6支星际大战跟品牌合作的广告,不但在广告中发挥创意,更会让瞭解这些「梗」的消费者会心一笑!

1. 星际大战与Volkswagen

2012年,也是迪士尼买下星际大战的那一年,虽然在这之前卢卡斯影业关于星际大战的作品是2008年的复制人之战(Star Wars: Clone Wars),甚至正规电影三部曲:西斯大帝的復仇(Star Wars Episode III: Revenge of the Sith)更是2005年的时候推出,但人气仍然相当高。所以当时Volkswagen在运动盛事足球世界杯 (Super Bowl)时,推出了两支广告,其中一只就是由一群狗儿!唱出星际大战的经典名曲《帝国进行曲》(The Imperial March),也常与黑武士出场时联想在一起。尤其是广告最后那句”Back. And better then ever.”更是让当时所有星战迷兴奋不已。

Volkswagen
星际大战与Volkswagen用狗儿叫声唱出经典名曲《帝国进行曲》。(图片取自youtube)

同时也推出了另一支广告,一位小男孩头戴黑武士面罩四处想模仿电影里面,用”原力”可以发动或举起东西的动作,虽然都没成功(当然)。但最后当他对着车子发功时,父亲偷偷用遥控器发动车子,满足了孩孩子的心愿,背景音乐一样是《帝国进行曲》。

Volkswagen
星际大战与Volkswagen推出由小男孩梦想使用电影中的原力操作故事情节。(图片取自youtube)

2. 星际大战与Duracell

这是侠盗一号(Rogue One)电影上映时的广告,当中的小朋友在替R2D2装上品牌电池后,得知了有个救援的任务后,决定达成使命把玩具交给一位生病的好友。中间还穿插了电影预告画面,当中坚定的友情更是星际大战精神的一部分。

Duracell
侠盗一号(Rogue One)电影上映时Duracell一起推出的广告。(图片取自youtube)

3. 星际大战与Kaufland

这就是爱情阿!(误…),这是Kaufland超市的耶诞节广告,一个害羞的男孩不敢跟喜欢的女生表白,所以趁下雪的时候堆了2个雪人给女孩,还是R2D2跟C3PO的造型!之后扮成白兵的样子跑去送卡片,以为两人没望了,居然女孩也扮成”莉亚”来回送礼物!当中还有一个梗,就是男孩在看电视时的画面就是韩索罗跟莉亚接吻的画面,以及女孩的狗根本是…丘巴卡吧!

星际大战与Kaufland
星际大战与Kaufland推出的超市圣诞节广告叙述孩子间的小清新故事。(图片取自youtube)

4. 星际大战与ToysRUs

当家中有了女儿,星际大战的血脉谁来延续呢?这是ToysRUs的耶诞节广告,虽然ToysRUs在经营上有巨大的挫折,但这支合作广告真的超棒。过程中爸爸不论是拿星际大战的玩具逗女儿,还是把她打扮成丘巴卡,本来感觉女生可能比较不会对星际大战有兴趣,但没想到最后在品牌卖场,女儿拿起光剑挥舞的很开心。有意思的是,中间父亲在看的电影画面就是黑武士与路克打斗的桥段,最后那句 "I am your father" 更是精随!

ToysRUs
ToysRUs用星际大战的故事情节以及经典桥段组合成一段有趣的广告故事。(图片取自youtube)

5. 星际大战与Globe

在迪士尼的文化中,友情、爱和包容都是相当重要的品牌理念,所以Globe的这支合作广告除了搭配宣传侠盗一号的电影外,更是一支有意义的公益广告。一开场就看到一位带着白兵头罩的青少年,由兄长陪着一起上学。当中不论做什么事,他都不愿拿下头罩,甚至连看电影的时侯!直到另一次上学,发现全班同学为了体谅他,不让她孤单所以全部都戴上白兵的头罩(感人…)当他脱下头罩时才发现,因为身并必须一直带着氧气罩,甚至随身携带维生设备,就像黑武士一般。

星际大战与Globe
Globe推出合作广告内容含有迪士尼常有的温馨有情和包容剧情。(图片取自youtube)

其实,一部好的影视与动漫作品,能影响的不只是收看的阅听眾,更能许多潜在消费者对于当中的品牌理念和精神有更多的认识,也能因此让这个社会更美好。适逢耶诞节了,可以一边多看闿老编的文章,一边快手下订自己喜欢的玩具,送给最好的朋友吧!

王福闿
作者:王福闿

作者:王福闿

品牌再造学院 院长

凯义品牌整合行销管理顾问公司 负责人&总顾问

中华整合行销传播协会 理事长

关键字: 星际王福闿名家讲广告影视品牌
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