《未来品牌沟通更重要的事:数位公关与广告的下一步》

品牌
饮料品牌运用校园及学生制造话题,将品牌声浪在网路及社群扩散。(图片取自youtube)

在过去,进行品牌的整合行销传播时,首先思考的就是进行大范围的电视广告,让品牌快速拥有知名度后,进一步的运用媒体公关深化品牌描述与提升好感度。然而今年度不论是政治品牌或是企业品牌,虽然传统媒体的投入仍然不能立刻停止,但却可以看到更多新的数位公关与广告新方式出现。

老编整理了5个未来在数位公关与广告可能发展的方向,也是近期在课程与辅导厂商的方向,或许可以给需要的朋友们一些启发。

1. 数位广告的题材必须更来自于网路议题

2. 数位广告与公关在操作时应该有更深度的连结元素

3. 数位公关的未来重点在于避免失误与危机

4. 品牌自媒体的沟通效益将开始大幅度递减

5. 新一代的网红不再是由传统媒体培养,而是更原生于网路

以近期的饮料厂商来说,不论是可尔必思或是麦香,除了少量的电视广告之外,大幅度的运用校园及学生的力量,拍摄成长秒数影音并结合徵选活动。事实上这可以说是更进阶的虚实整合,以及将广告与公关深度结合的例子。当参与广告拍片的学生同时也是公关议题的扩散者,不但在网路上能有高度的声量维持,更运用实体活动增加了涉入度。

另外这次的政治品牌沟通也可以发现,不少传统的品牌诉求不再这么受消费者青睐时,从网路影片与直播的直接扩散,以及品牌(个人)自己成为了网红才能真正接触到消费者。甚至未来在城市品牌沟通时,拥有高度内容行销能力与互动性的网路公关活动,才能吸引到国际年轻的观光客。

其实品牌所有的行销沟通努力都是为了一个目的,就是营造良好的口碑。所以不论在数位的广告与公关多有创意,除了不能脱离品牌的核心价值与长期营造的形象,最重要的就是提前规画因应负面议题的发生可能与方案,才能「小心使得万年船!」

王福闿
作者:王福闿。

品牌再造学院 院长

中华整合行销传播协会 理事长

关键字: 名家讲王福闿数位品牌
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