《双11的激情过后,台湾品牌的能见度在哪里?》

天猫
经歷了双11的激情购物后,天猫成交额达到2135亿人民币,创下史上新高。(王福闿提供)

再经歷了双11的激情购物后,再次天猫成交额达到2135亿人民币,创下史上新高。而不落人后的京东与苏寧也有相当程度的成长。台湾这边的电商也是相当热闹,包含因为长期运费优惠占有先机的虾皮、老牌电商pchome、Yahoo,甚至是这次特别加码行销曝光的momo商场。

根据天猫的统计资料,这次有多达237个品牌成交额超过亿元,像是海尔、小米、海澜之家、李寧、方太这些已经走上国际的中国品牌,以及像苹果、欧莱雅、Nike 等世界品牌。但值得注意的是,不论在消费能力及品牌供应商两个面向,台湾都略有不同的表现。

这次台湾的自有电商平台也有相当多的促销与活动,所以像pchome 就可说是做足准备,尽量吸引消费者的目光,并降低失误。但仍有其他电商不论是相关因应人潮流量的措施或是行销手法未能正中消费者下怀,都有了相当的影响与落差。然而在天猫的双11统计资料中,台湾人仍然占成交的出口国前5名,可见在品牌偏好上还是以淘宝天猫为较高。

令笔者忧心的,则是台湾自有品牌的能见度,虽然不论是电脑手机、化妆品或是伴手礼品牌,这些年在双11的表现均略显疲态。尤其是当中美贸易战虽然仍持续进行,但美系品牌在中国市场仍有基本认同,更不用说近年来中国品牌迅速崛起,不论是内需还是外销都有更成熟的表现,在这次双11中可以明显看出结果。

或许台湾因为有一定的保护政策,不少中国品牌在台湾的发展是相对受限,但像是拿下国际广告奖的方太、最先海外下单的海澜之家已经这次全通路销售的赢家小米,都可说是中国品牌崛起的象徵。或许一场双11大战不能定输赢,但当大家一直谈论品牌的价值和重要性时,台湾最需要面对的是,何时才能有更多的在地品牌能在本地和华文市场发光发热、更进一步走进国际市场并占有一席之地,而不是只在国外开几家店就沾沾自喜。

王福闇
作者:王福闿

品牌再造学院 院长

中华整合行销传播协会 理事长

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FB:王福闿 ([email protected])

关键字: 双11王福闿淘宝天猫购物电商平台
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