台北海洋科大推動產學深耕 赴旺中研習媒體溝通與品牌行銷

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台北海洋科技大學為推動產學交流,由創新設計學院劉玲利院長帶隊前往旺旺中時媒體集團,進行「媒體溝通與品牌行銷」主題的實務研習。(楊宜臻攝)

台北海洋科技大學為推動產學交流,趁暑假期間由創新設計學院劉玲利院長帶隊前往旺旺中時媒體集團,進行「媒體溝通與品牌行銷」主題的實務研習。從「新媒體」、「媒體溝通與危機處理」、「民調與大數」、「品牌行銷」等面向進行深入探討,並參觀中國時報、旺報、中時電子報、民調電訪等現場作業現況,加深產學合作之交流。

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工商時報、時際創意傳媒呂庭華總經理致贈「口中之心」給台北海洋科技大學創新設計學院劉玲利院長。(楊宜臻攝)

從事新聞工作業超過30年的中時電子報副總編張怡文表示:「不曾一天離開新聞工作」,以媒體現狀及特性交流。透過媒體歷程、網路時代的速食化現象、專題設計進行剖悉,再以近年即時新聞當道及流量網紅當強,說明現今多樣化的訊息平台,如FB、LINE、YouTube、twitter、weibo等,互動時代已來臨,網路流量已遠遠超越傳統的電視頻道,這便是新媒體效應下的大趨勢。總結3大結論,現今媒體轉型應尋求新的生存之道,以及萬人點擊的直播世代,而最後新舊媒體大匯流時代已來臨!

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艾普羅行銷市場研究股份有限公司李大為總經理針對「民調與大數據」進行深入探討,雙方更以「民調」及「電訪」進行深入探討,一問一答間,讓產業及學校彼此間有更多元的認識。(楊宜臻攝)

旺報副總編輯洪肇君以「如何跟媒體打交道?」破題,透過與媒體溝通進行分析與說明,認為訊息傳播以往由具體的報紙、廣播、電視到現今的是網路,載體也由電腦移動至行動載具,從媒體及載體的變遷切入主題,再解析各路線的新聞編採人員「如何創造新聞性」?透過新聞亮點,吸引記者及閱聽眾的目光,更說明媒體編採的過程與生態,並進一步區分「具有新聞性」的媒體及廣告差別,像是伯朗咖啡及星巴克的差別,最後以校園新聞做案例演練及示範,以及公關危機處理的方式!

艾普羅行銷市場研究股份有限公司為中時媒體集團關係企業,成立至今已超過25年,是國內歷史最悠久的民調機構,李大為總經理針對「民調與大數據」進行深入探討,透過民調、市調與整合行銷等,精準掌握台灣脈動。其訪員以大學學歷最多,多為職業婦女或家庭主婦,平均年資6年,故在面對各種不同受訪者時,訪問品質、技巧與耐性極佳,是國內少數以實務見長的專業民調機構,互動時間雙方更以「民調」及「電訪」進行深入探討,一問一答間,讓產業及學校彼此能有更多元的認識。

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時際創意王雅芬帶領台北海洋科技大學參觀中國時報、旺報、中時電子報、民調電訪等現場作業現況,加深產學合作之交流。(楊宜臻攝)

此外,國內最權威的專業財經媒體工商時報副總經理劉益昌特以「從專業財經媒體的產業經營產學平台」進行分享,為讓財經媒體的產業經營延伸出更多元的價值、邁向更精準的服務,結合平面、網路、展覽、論壇等形式,藉以邁向更多元的服務,如提升展覽品質、掌握參觀人數、培養專業客戶、尋求參展廠商支持、讀者會員經營。而建構產學平台在於進行產學合作與企管進修報導、專業展覽參訪、產學聯盟論壇,更特以成功大學國際產學聯盟為例,因政府重點發展綠能與循環經濟,在台南打造全台第一間以綠能科技做為主軸的「沙崙智慧綠能科學城」,與周邊園區產業及大專院校鏈結,建構綠能產業生態鏈。成功大學國際產學聯盟委請工商時報辦理「2019智慧綠能與節能循環產業趨勢論壇」,邀請產、官、學界代表,分享從產業界落實循環經濟的實際案例及綠能發展的未來藍圖,為經濟發展與環境永續創造雙贏!

時際創意資深總監、總經理特助王雅芬從新聞的撰寫到媒體公關的關鍵、新聞議題的套用、影響力、點閱率、專題規劃等進行說明,要發現新聞的有情感的關鍵。此外現今是「寫」新聞還是「做」新聞呢?不同媒體所需要的內容及議題不同,經營的閱聽人亦不同,故新聞媒體需要確定自己的角色與立場。並認為所有媒體匯流到最後就是經營「品牌」。像是時際創意傳媒打造出全台最大校園資訊的交流平台「CAMPUS」,再到大學自身品牌的創造與經營,最後以翻爆的全媒體做結尾,整合是品牌的重點「關鍵字」。

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