文化廣告享鏈結!世代社群媒體大解密

「分享的快樂勝過獨自擁有」,在社群媒體興盛的現今也是亙古不變的道理。文化大學廣告系以「享鏈結」為畢展主題,傳遞分享資訊的鏈結。總協調黃莉芸說,這個主題是在講述在自媒體的興起下,透過分享的價值,去了解別人喜歡的事物。因為在這個自媒體興盛的環境下,大家都能盡情的展現自己,也才有Youtuber與直播主的興起,他們與粉絲的關係緊密,互相連結,都是因為有彼此才能持續存在,享受分享資訊帶來的價值。

中國文化大學廣告學系第30屆畢業展「享鏈結」,活動企劃謝佳穎介紹,這次有30周年特別企劃,團隊規劃了傳遞愛心、串聯上下世代的活動,期望在不同世代間能做一個交流。她說,最大的收穫是這將近一整年的時間,每周大家一起開會發想,活動後一同檢討補進,每個活動突破都是很棒的成長。

畢展以「鏈結の世代迷失大剖析民調記者會」揭開序幕,以分享帶來的價值延伸出議題,了解關於年上世代(50歲以上)及年下世代(16-30歲)對於社群媒體的使用習慣,以及深入探討長輩圖在不同年齡層各代表的含義。

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「鏈結の世代迷失大剖析民調記者會」為畢展揭開序幕。(詹舒婷攝)

從民調結果可發現,年下世代多以Facebook接收訊息、Instagram分享訊息,而年上世代則多在LINE上接收及分享訊息。而當長輩想要表達自己的想法、與年輕人有互動時,「長輩圖」就成為很好的溝通媒介,但多數長輩並不曉得自己傳的是長輩圖。數位科技不斷進步、媒介使用行為與社會網絡持續演化,Facebook與LINE已成世代間溝通的主要管道之一,直播平台是否有機會取代,亦值得持續觀察。

除了畢展籌備組的成果,產學合作組也精心策畫了不同的主題,把在學校所學的知識與技能展現於此。「簡優輕關係」是與光泉優酪乳合作的組別,此產品主打無香料無色素。組長游佩雯介紹,小組是從身體及飲食方面作切入,想傳達給消費者,無論飲食及人際關係都只需要剛好就好,「簡優輕關係」減去生活中的不必要,帶給大家全新的輕選擇。他們也規劃一系列行銷活動,包含線上及線下,有針對學生的實體「light bar」,顯眼的吧台造型在校園定點快閃,吸引學生試飲、打卡,線上則規劃街訪、社群活動、共創影片等等。

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產學組「簡優輕關係」組員詳細介紹整體的活動規劃。(王珊菘攝)

產學組「電啟新時代」是與台灣電力公司合作。組長林以韻說,此主題是用電來開啟一個新的時代,他們透過一系列的傳播和活動規劃,讓民眾了解智慧電網、智慧電表的相關應用。另外,他們設計了AR繪本「會說話的房子」,打破平面的框架,以擴增實境的方式增添閱讀時的樂趣及互動性,同時也深入主題,從繪本中教導大家如何應用智慧電網,這些都是畢業生們創意力的展現。

文化廣告第30屆全班學生,結合四年所學,將廣告策劃、文化創意、動態影像、平面設計、公關活動等多領域內容,完整呈現於此次畢展,在屬於他們的舞台上發光發熱,創造自己的價值。

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學生們於開幕現場大方跳出自創歌曲Get Link。(王珊菘攝)
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文化廣告第30屆畢展「享鏈結」活動現場。(王珊菘攝)

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