【影視動漫與生活】星際大戰的合作廣告精采程度不輸電影

星際大戰
1977年推出電影後星際大戰與玩具廠商kenner的廣告。(圖片取自youtube)

自從華特迪士尼公司(The Walt Disney Company)在2012年斥資40.5億美元收購了盧卡斯影業( Lucasfilm Ltd.),並擁有星際大戰(Star Wars)系列的電影及電視作品的所有權之後,不但擴張了迪士尼的影視帝國版圖,更擴大了包含玩具、樂園(2019)甚至是世界觀的連結。尤其是迪士尼有著高度堅持的品牌文化與社會理念,也在星際大戰的合作廣告中可以看到許多影子。

最早期的星際大戰廣告,是從推出第一部電影、也是系列中第四集的曙光乍現(Star Wars Episode IV: A New Hope)的前一年,也就是1976年開始的電影預告廣告。之後1977年電影正式上映後,就開始有了與玩具廠商kenner和速食業者Burger King的合作。

Burger King
星際大戰推出與Burger King合作的廣告。(圖片取自youtube)

之後,星際大戰每當電影上映前,透過與異業結盟延伸品牌的觸角,並且透過廣告的方式來傳達更多的品牌訊息,甚至近年來還包含了迪士尼的品牌文化價值。星際大戰不在只是影視作品,更像是成年人的重要回憶、青少年的流行議題。不論是經典的角色或是台詞,甚至是配樂及動作,都很容易喚起消費者的共鳴。在這邊,老編整理了6支星際大戰跟品牌合作的廣告,不但在廣告中發揮創意,更會讓瞭解這些「梗」的消費者會心一笑!

1. 星際大戰與Volkswagen

2012年,也是迪士尼買下星際大戰的那一年,雖然在這之前盧卡斯影業關於星際大戰的作品是2008年的複製人之戰(Star Wars: Clone Wars),甚至正規電影三部曲:西斯大帝的復仇(Star Wars Episode III: Revenge of the Sith)更是2005年的時候推出,但人氣仍然相當高。所以當時Volkswagen在運動盛事足球世界盃 (Super Bowl)時,推出了兩支廣告,其中一隻就是由一群狗兒!唱出星際大戰的經典名曲《帝國進行曲》(The Imperial March),也常與黑武士出場時聯想在一起。尤其是廣告最後那句”Back. And better then ever.”更是讓當時所有星戰迷興奮不已。

Volkswagen
星際大戰與Volkswagen用狗兒叫聲唱出經典名曲《帝國進行曲》。(圖片取自youtube)

同時也推出了另一支廣告,一位小男孩頭戴黑武士面罩四處想模仿電影裡面,用”原力”可以發動或舉起東西的動作,雖然都沒成功(當然)。但最後當他對著車子發功時,父親偷偷用遙控器發動車子,滿足了孩孩子的心願,背景音樂一樣是《帝國進行曲》。

Volkswagen
星際大戰與Volkswagen推出由小男孩夢想使用電影中的原力操作故事情節。(圖片取自youtube)

2. 星際大戰與Duracell

這是俠盜一號(Rogue One)電影上映時的廣告,當中的小朋友在替R2D2裝上品牌電池後,得知了有個救援的任務後,決定達成使命把玩具交給一位生病的好友。中間還穿插了電影預告畫面,當中堅定的友情更是星際大戰精神的一部分。

Duracell
俠盜一號(Rogue One)電影上映時Duracell一起推出的廣告。(圖片取自youtube)

3. 星際大戰與Kaufland

這就是愛情阿!(誤…),這是Kaufland超市的耶誕節廣告,一個害羞的男孩不敢跟喜歡的女生表白,所以趁下雪的時候堆了2個雪人給女孩,還是R2D2跟C3PO的造型!之後扮成白兵的樣子跑去送卡片,以為兩人沒望了,居然女孩也扮成”莉亞”來回送禮物!當中還有一個梗,就是男孩在看電視時的畫面就是韓索羅跟莉亞接吻的畫面,以及女孩的狗根本是…丘巴卡吧!

星際大戰與Kaufland
星際大戰與Kaufland推出的超市聖誕節廣告敘述孩子間的小清新故事。(圖片取自youtube)

4. 星際大戰與ToysRUs

當家中有了女兒,星際大戰的血脈誰來延續呢?這是ToysRUs的耶誕節廣告,雖然ToysRUs在經營上有巨大的挫折,但這支合作廣告真的超棒。過程中爸爸不論是拿星際大戰的玩具逗女兒,還是把她打扮成丘巴卡,本來感覺女生可能比較不會對星際大戰有興趣,但沒想到最後在品牌賣場,女兒拿起光劍揮舞的很開心。有意思的是,中間父親在看的電影畫面就是黑武士與路克打鬥的橋段,最後那句 "I am your father" 更是精隨!

ToysRUs
ToysRUs用星際大戰的故事情節以及經典橋段組合成一段有趣的廣告故事。(圖片取自youtube)

5. 星際大戰與Globe

在迪士尼的文化中,友情、愛和包容都是相當重要的品牌理念,所以Globe的這支合作廣告除了搭配宣傳俠盜一號的電影外,更是一支有意義的公益廣告。一開場就看到一位帶著白兵頭罩的青少年,由兄長陪著一起上學。當中不論做什麼事,他都不願拿下頭罩,甚至連看電影的時侯!直到另一次上學,發現全班同學為了體諒他,不讓她孤單所以全部都戴上白兵的頭罩(感人…)當他脫下頭罩時才發現,因為身並必須一直帶著氧氣罩,甚至隨身攜帶維生設備,就像黑武士一般。

星際大戰與Globe
Globe推出合作廣告內容含有迪士尼常有的溫馨有情和包容劇情。(圖片取自youtube)

其實,一部好的影視與動漫作品,能影響的不只是收看的閱聽眾,更能許多潛在消費者對於當中的品牌理念和精神有更多的認識,也能因此讓這個社會更美好。適逢耶誕節了,可以一邊多看闓老編的文章,一邊快手下訂自己喜歡的玩具,送給最好的朋友吧!

王福闓
作者:王福闓

作者:王福闓

品牌再造學院 院長

凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問

中華整合行銷傳播協會 理事長

關鍵字: 星際王福闓名家講廣告影視品牌
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