IAA名師講座 啟發成為『說故事的人』

Bharat  啟發故事力    IAA Talks 圓滿落幕
Bharat 啟發故事力 IAA Talks 圓滿落幕(銘傳大學 提供)

由Mr. Bharat Avalani 所主講的「IAA Talks-Business Storytell-ing」講座,13日下午5點於銘傳大學基河校區順利舉辦。甫於10月8日接任的印度籍IAA全球總會會長Mr. Srinivasan Swamy 及AFAA 亞洲廣告聯盟主席蘇雄也特別到場聆聽。演講中,Mr. Bha-rat Avalani 以他貫有的幽默風趣,加上個案說明、現場練習等方式,讓場中聽眾聚精會神,笑聲不斷,為聽眾啟發滿滿的故事力。Mr. Srinivasan Swamy在會中也對即將在印度科欽舉行的2019 IAA World Congress Kochi世界大會進行宣傳,顯見IAA全球對台灣廣告行銷傳媒界的重視。

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Bharat曾造訪71個國家,在廣告、媒體、行銷、公共關係等領域都相當的傑出,他將成功的原因都歸功於「說故事的能力」。Bharat 說到,「故事是經過情感包裝後的事實」。就像把狗吃的藥包上滿滿的花生醬,這時原本不愛吃藥的狗,都會接受了。演講中,Bharat舉了一個令人很印象深刻的例子。他在聯合利華公司任職的時候,常常問自己公司該推出什麼樣的產品,才符合女性的需求。在一次對回教女性的訪談中發現,她們認為自己最在意的身體部位是「頭髮」。因此,Bharat 推出了全世界第一款回教女性專用的洗髮精,即使出門在外其他人是看不到她們的頭髮的。Bharat 這時候也發現,對於女性來說,美麗有二種,一種是看到的美、一種是感覺到的美。

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Bharat提到,說故事需要具體,要難忘,避免空泛的斷言,清楚說明要傳達的目的,誠心誠意的講故事,同時不忘新鮮感。要將體驗和情緒放進故事裡,時常練習說給身邊的人聽,便能說出吸引人的故事。他也提到講故事不只是單純的講故事,也要關注到接聽故事的人怎麼去理解。當你了解到故事的力量,自然就能沈浸在說故事當中。Bharat示範用連結故事的力量去建立彼此的融洽關係,也鼓勵參與者多多分享經驗。最後Mr. Bharat Avalani 也祝福每一個人都能像賈伯斯一樣,成為很會說故事的人。

Bharat  啟發故事力 IAA Talks 圓滿落幕(銘傳大學 提供)
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關鍵字: IAA銘傳大學賈伯斯故事力
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