《哲人已逝,反思台灣的原創IP困境》

金庸
金庸的武俠小說在華人世界影響數十年,一代大師的隕落令許多人感到惋惜。(王福闓提供)

一代文學大師金庸以高齡離世,留下的是許多膾炙人口的經典作品。金庸本名查良鏞,出生於浙江之後移居香港並創辦《明報》。在不論寫作或是對社會政治的關注,都有相當高度的風範。不論是鹿鼎記中的韋小寶、笑傲江湖的令狐沖,或是射鵰英雄傳的郭靖,每個都是讀者耳熟能詳的角色。在華人世界中可以說是IP(Intellectual Property知識版權)授權的先驅,更在電影、電視劇甚至電玩遊戲都可以看到改編的作品,更獲得相當的成功。

總有不知者認為,台灣的文化創意產業就是因為充滿的傳統文化元素才無法發展。事實上若是將IP產業分成10個面向,包含文學、動漫畫、電影、連戲劇、綜藝節目、主題樂園、電玩遊戲、周邊商品、音樂及授權合作,其實真正三分天下的是美系、日系與韓系。而金庸的中國武俠風其實也只能在當中佔有一席之地而非引領風騷,尤其多半年輕一輩都是在有線台不斷看到電影重播的情況下,才能有所認識。

然而,在台灣這近二十年,每當我們談論所謂IP經濟時,總是在尋找那最有價值的明日之星,尤其是擁有原創能力的作者更是鳳毛麟角。雖然常常聽到大陸的同胞表示,台灣最具有優勢的就是創意,但看看這些年不論是少數台灣作者的小說改編電影,卻未能在華人文學圈產生認同,或是仍在萌芽的原創動漫在故事與整體產業發展的願景上,還看不到真正獨具所謂「台灣特色」的代表作。

如同金庸大師醫生的創作歷程,從媒體寫作到小說創作,從歷史故事到江湖佚事,不但必須建構出完整的世界觀更要能刻畫出角色的深度。必須要有龐大的閱讀能力和對社會的關注,更要能一生專注在堅持的事情上。要原創IP何其不容易,例如知名樂團披頭四 (The Beatles)的歌曲是如此在全球耳熟能詳,但要能在不同的領域授權也要可考量市場與接受度。或是日本經典動漫鋼彈 (ガンダム、Gundam),可以說是台灣小朋友的共同回憶,但是能被製作成周邊玩具不代表拍成電影就能被市場廣泛買單。

當台灣在談論原創IP時,卻讓學生們越來越簡化在經典文學和歷史的學習與閱讀內容。當年輕的創作者需要舞台時,台灣的影視產業及動漫產業也有意願支持,卻受限於環境的不景氣及市場接受度,長期採購日、韓、中的影視作品及代理日系為主的動漫才能生存。迪士尼的IP授權在全球的市場能占有相當地位,打下的基礎不單只是來自於白雪公主這些名著改編,皮克斯的玩具總動員或怪獸電力公司更是投入龐大的資源。

不論是現在的教育環境頹已或是文創政策的偏差,還是台灣一直都沒真正面對自己是什麼樣的一個品牌。當我們緬懷一代大師的離去,也又想起台灣應該產生下一個金庸或是下一部笑傲江湖。但更必須面對的是要什麼樣的條件與資源,才能培養出這樣的創作者與代表作。

金庸
金庸的武俠小說在華人世界影響數十年,一代大師的隕落令許多人感到惋惜。(王福闓提供)

金庸
金庸的武俠小說在華人世界影響數十年,一代大師的隕落令許多人感到惋惜。(王福闓提供)

王福闓
作者:王福闓。

品牌再造學院 院長

凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問

中華整合行銷傳播協會 理事長

E-mail: dvdv8@yahoo.com.tw

FB:王福闓 (cck1006@hotmail.com)

關鍵字: 金庸IP
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