再次失去盟友,中華民國的品牌再造迫在眉睫

斷交,中華民國,王福闓
薩爾瓦多是蔡政府上任以來第5個斷交的國家,斷交後目前剩17個邦交國。(時際創意傳媒提供)

在總統經過了一趟鞏固邦交之旅後,卻又發生了失去邦交的遺憾。當政治口水又開始指責中國打壓,或是邦交國需索無度難以滿足時,我們最該想想的是,中華民國到底是一個什麼樣的國家品牌。這不只是一個政治問題,更是攸關國家如何面對困境的挑戰。

品牌最重要的就是要有核心理念,當年的三民主義五權分立、實踐民主精神雖然猶言在耳,現在對內卻是借轉型正義行鬥爭之實。對外更是刻意切割同一血脈的大陸,然後費盡心思拉攏其他國家做後盾。但是對於在這片土地上的人民,什麼是對這個國家品牌的忠誠與支持的原因,卻越來越模糊,更沒有當政者能清楚的給予未來的方向。

再者,品牌需要透過溝通才能讓人了解,這些年台灣的「國家品牌」不但沒有計劃性的在國家上發聲,就連依附在其之下的城市品牌、企業品牌,也都必須單打獨鬥、甚至要在政治正確的前提下才能得到國家幫助。原本可以運用的邦交國或經貿區域合作關係,也在我們自己沒有具體策略的情況下,在別人眼中成了一個雞肋。而在外敵環伺的情況之下,要讓以台灣為主體的相關品牌在世界上能佔有一席之地的機會,也更遙不可及。

先檢視品牌過去發生的問題,反省問題的來源和解決問題的優先順序,進而提出策略並具體行動再造的方案。或許一再的失去邦交國讓人沮喪,但回歸中華民國真正應該鞏固的是什麼樣的盟友才是重點。更重要的是,在國內人民如何找到最大公約數的國家品牌認同,更是當政者最應該做品牌再造優先考慮。

斷交,中華民國,王福闓
作者:王福闓。

品牌再造學院 院長

中華整合行銷傳播協會 理事長

E-mail: [email protected]

FB:王福闓 ([email protected])

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