行走奧美 創意與行銷從這裡開始

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奧美互動行銷營第三天(16日)上午參訪奧美集團總部,讓同學們認識奧美公司內部的行銷運作、改變一成不變的課堂學習,讓同學們在這趟體驗營中帶走不同的回憶。(圖/實習記者呂元成攝)

奧美互動行銷營第三天(16日)上午參訪奧美集團總部,這趟行程除了讓同學們到認識奧美公司內部的行銷運作,另一方面希望藉由參訪改變一成不變的課堂學習,讓同學們在這趟體驗營中帶走不同的回憶。

奧美集團總部位於台北信義區的商業大樓,裡面的環境用色除了使用與奧美商標相契合的紅色之外,還加入大量的創意與藝術,使得整棟建築充滿藝術感。

奧美人資長鄭真真女士說,「發明與創意是兩個截然不同的東西」,發明是希望能夠無中生有;而創意則是將兩個不相關的東西相結合,創造出一個新的東西。人們的創意必須先想清楚自己要成為什麼或是得到什麼,奧美就是一個讓人們發現自己創意的地方。

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奧美人資長鄭真真女士說,「發明與創意是兩個截然不同的東西」。(圖/實習記者呂元成攝)

龐大的學術資料以及多元的互動學習讓上午這躺奧美之旅變得更加有意義。而下午同學們則是跟奧美集團創意指導韓享達與資深文案孫非比一同探索何為創意。

說到創意,韓享達老師可是有多年的經驗,「創意是由眾多人不同的想法加以結合創造出的產物」,如何用一份企劃吸引民眾參與提案為這次討論的主題,同學們嘗試實際擬出企劃並與其他組進行交流,這種多元交流的相處方式,正是激發創意最好的學習。

第三天的奧美互動行銷營也圓滿結束,所學到的創意行銷可說是奧美的主軸所在,而同學們如何將所學加以利用也正是他們將要面對的挑戰。

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第三天的奧美互動行銷營也圓滿結束,所學到的創意行銷可說是奧美的主軸所在,而同學們如何將所學加以利用也正是他們將要面對的挑戰。(圖/實習記者呂元成攝)
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