從電視臺轉戰新媒體 我在《端》看了一場9轉18彎的實境電影(下)

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2016年10月20日,由《端傳媒》主辦的「對話莫乃光:香港開放數據下一步」講座當中,莫乃光、Bastien Douglas、黃浩華、邱達民教授、趙智勳會分享他們的看法。(圖/《端傳媒》吳煒豪攝)

【亞太傳媒連線 線上論壇 01.07.2017】

主題:從電視臺轉戰新媒體,我在《端》看了一場9轉18彎的實境電影

主持人:王湖 Lake

主講人:宋寧宇 Rynn

[10問之5]

Lake:接著談談賺錢的事。《端》的內容品質有目共睹,在內容變現上,過往主要的策略是什麼?

Rynn:其實許多網路媒體在一開始創立的時候,都沒有想過內容變現這個問題。從傳統媒體走來,大家的思維基本上都很固化在內容帶來廣告這樣一條思路上。但實操之後才發現,在現在這樣的年代,單傳靠廣告賺錢,對於網路媒體來說太難了。

說句悲觀點的話,連養活自己都非常困難。這也是為什麼像老牌的媒體《紐約時報》這樣的機構,都已經嘗試了內容付費,只有這樣,才能養的起優質內容的生產,才能保證一家媒體究竟素質能有多好。

所以《端》目前眾籌過後,也要開始上線paywall,不敢說內容變現這樣大的目標,起碼能夠讓自己活下去,能夠保證我們的報導還是優質的,保持在上游的。

很多人都認為,在資訊爆炸的當下,內容付費很難。但所有事情都需要有一個開頭去嘗試,所有的習慣都需要一個時間去養成,既然紐時可以做到,歐美可以做到,我不認為在華人世界就沒有辦法養成內容付費這樣的模式。

[10問之6]

Lake:接著說「華人世界」這個話題。

在你看來,針對所謂「華人用戶」的媒體有前途嗎?換句話說,針對「華人市場」對媒體創業者來說是有商業價值的定位嗎?

Rynn:其實在我個人看來,「華人世界」這個定位,不算精准。在互聯網普及之前,大家可能還有一定的資訊差,資訊流動的空間比較有限制。但是在互聯網普及之後,大部分的人獲取資訊的通道都拓寬了,華人之間又沒有語言的障礙,所以所有的媒體都可以算是以「華人世界」為定位,為立足點。

這也是機遇吧,就像臺灣如果新開創一個網路媒體,絕對不會局限於只將內容供給臺灣本土,香港的媒體同樣是這樣。

[10問之7]

Lake:那麼,我想進一步問你,除去「GFW」不說,這其實將兩岸三地的媒體放在了同一起跑線上,在發令槍下之後,大家如何跑出自己的速度呢?

Rynn:可能除去「華人世界」這樣的定位,還是需要考慮自己更加細化的定位。以《端》為例,我們關心華人世界,同時也有自己的其他關注點,比如打破不同人群、不同世代之間的藩籬,成為不同人群之間互相瞭解的橋樑。商業價值當然還是有,但是這個價值有多大,還是同樣需要大家發揮自己的想像。

Lake:是的,更加細化,精准的內容定位是必不可少的。

[10問之8]

Lake:《端》其實也算是startup。在見證經歷了這樣一個startup成長之後,結合你的專業經驗,對想在新媒體領域創業的人有什麼建議?

Rynn:首先是要有一個明確的盈利模式,僅憑想像可能很難在一開始就明白新媒體領域創業意味著什麼,如果沒有一個清晰的盈利路線圖,可能很快創業就會失敗;其次是要有自己的精准定位,不是說不能調整,但是最好不要進行大幅調整,微調是可以的。

大幅調整就意味著元氣大傷,就像盈利模式那樣,過程中會發現想像的一切都碰了壁,這個時候如果掉頭就走,以往的努力就全白費了,如果不轉頭繼續撞牆,也是白白浪費時間而已。所以一開始就必須有一個準確的自身定位,垂直領域的細分我個人比較贊同。

垂直類媒體可以集中資源做自己擅長的領域,如果真的有一個想做大而全媒體的夢想,也可以在垂直做好之後,再發展自己,多條腿走路。

[10問之9]

Lake:我同時很好奇的是,你個人有沒有特別關注的其他新媒體?或者說,你覺得是不錯的借鏡?

Rynn:其實我日常也多會看香港01的fb page,01的品牌已經拆分出許多子品牌,包括社區、哲學、影像等等,我覺得這種做法很好,能夠集中吸引一個領域的粉絲。當然一旦起步就是大而全的媒體,這樣的分開發展成本就會高出許多。所以我的建議是,如果資金有限,不妨開始小而美,以後再慢慢發展,切忌一口氣吃成一個胖子。

[10問之10]

Lake:哈,踩過「坑」得到的建議都值得借鑒。最後可不可以請Rynn分享一些你們的最新動態給大家?

Rynn:謝謝Lake的主持,還有Harry的組織,也謝謝大家的寶貴時間。這是我們的集資網站,歡迎大家支持或者點閱指教。

另外,我們這裏也有一篇相關文章,討論網媒是否有付費空間的,大家感興趣可以點閱。大家下回見!

Lake:好的!謝謝Rynn的分享,也衷心祝願《端》否極泰來。期待下一次群裏的分享。大家晚安及日安!我們再會。

【作者介紹】

作者:亞太傳媒連線

亞太傳媒連線成立於2017年春天,由一群來自兩岸四地及海外以使用華語為主的傳媒人士共同組成,成員包涵目前在各電視台、平面及網路媒體,以及曾經在媒體工作但轉到各行各業的媒體菁英及趨勢專家、學者等。

我們最大的初衷是透過影響力的集結,倡導共享及共創,並朝整合更多線上及線下資源邁進,以跨界思維,為意見多元、資訊繁雜的當代社會,建立不同群體之間的更多理解以及相互包容,傳播知識,推動正能量。

本文著作權歸作者所有,並已獲授權轉載。

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