《品牌行销人才缺口大,培训品质是重点》

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品牌行销人才缺口大,培训品质是重点。(王福闿提供)

台湾近年来持续发展中小企业及微型企业的转型与品牌化,在相关人才仍然相当不足的情况下,具备产官学界共同参与的培训课程及认证日显重要。品牌再造学院、中华整合行销传播协会及眾多合作单位支持下,在2018年2月正式启动「品牌再造与创新经理人认证」及「品牌顾问师认证」,并于3月开始进行课程开设及认证作业。

根据106年的整体统计显示,台湾的广告公关及数位行销相关公司超过20000家,但具备品牌辅导专业的不到30%,但在近3000家的管理顾问公司当中,具操作完整的整合行销传播案例经验却不到2成。而企业内部的行销人员,在职工作的过程中,从基层到高阶主管仍然需要许多内外部的训练,薪资更是有好几倍的差异。

中华整合行销传播协会理事长王福闿表示,因为台湾过去中小企业多为制造及小型服务业,曾经担任辅导的管顾公司也多少从生产制造面进行协助。而具备上市柜公司甚至跨国企业的整合行销传播协助经验的相关广告公关代理商,因为营运模式过去是较少以中小企业的品牌行销为主。

若是将广告公关产业、数位产业及管顾产业的106年产值整体估算将超过2000亿,但同时举办品牌策略规划及正统整合行销传播的高阶人才却明显人力不足。品牌再造学院学院、中华整合行销传播协会及眾多合作单位对于台湾未来需求人才的需求满足下,共同支持相关课程及认证。

在品牌再造学院院长王福闿的积极推动下,包含具备政府品牌辅导的相关顾问、大学教广告公关及数位的专业公司及公协会,将担任整个人才培训认证的主要师资。在明确的整体架构下,进修人员必须具备《品牌建立核心》能力、《消费者沟通》能力、《品牌整合行销传播》能力及《数位行销》能力。若希望从专业经理人进阶成为顾问师,则还需要具备《品牌顾问辅导》能力。

虽然台湾仍然有不少上市柜公司都有专业的行销部门,但环境的剧烈改变让人才的进修刻不容缓。而中小企业更对于品牌及整合行销人才和专业协助有很大的缺口,广告公关及数位公司、管顾公司在专业过去不同的情况下,拥有能具备整体思维的高阶人才更是公司服务客户的重要资产。

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