智威J功夫营圆满落幕 学员提案力求表现

为期五天的智威J功夫营已于今日上午圆满落幕。在最后一天的比稿竞赛中,学员们也将前四天所学的行销知识,运用到提案报告中,成功获得评审们的青睐,为自己五天的学习缴出漂亮的成绩单。

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学员们正热烈讨论。(顏伯蔚摄)

早上我们邀请到「品牌行销」、「广告的过去与现在」以及「策略力」的三位讲师来担任比稿的评审,他们分别是董事总经理邓博文、首席创意长常一飞与策略长鞠嘉君。本次的比稿题目是品牌「纯喝茶」的行销提案,而提案的目标为强化「Try it」的品牌精神,品牌的目标客群则锁定在15-24岁的年轻族群。学员们从第一天下午拿到题目后,便开始思索提案的方向,讲师们也在四天的课程中积极替大家解惑,让学员们对提案应有的架构有清楚的认知。

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董事总经理邓博文(左)与策略长鞠嘉君(右)(顏伯蔚摄)

在听完三组学员的提案后,三位评审对学员们的表现皆表达讚赏,也分别对各组的创意发想给予许多实用的建议。在策略方面,鞠嘉君提醒学员们日后在对客户简报时,若有使用数据来佐证,应说明数据来源,并对数字的正确性有十足的把握,否则将会带来反效果;在创意方面,常一飞称讚学员们的点子都很新奇有趣,但须注意这些创意点子是否有符合一开始制定的策略,以及是否为客户的问题提供了解决方案。最后,邓博文以过来人的角度分享他对广告工作的观点,他认为发展出完整的提案固然重要,但在对客户提案时,若没有良好的说故事能力,便无法让客户买单;因此,学员们若决定踏入广告业,除了用心发想创意,也得将提案环节视为一场表演。

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学员与董事总经理邓博文合照。(顏伯蔚摄)

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学员与首席创意长常一飞合照。(顏伯蔚摄)

在五天的广告课程结束后,相信学员们都对广告產业有一些认识,很感谢各位学员参与本次智威J功夫营,希望大家都能在未来的人生道路上闯出一片天。想知道更多营队资讯,请持续锁定FB粉专「金小牛创意俱乐部」。

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