智威J功夫营Day3 用idea改变世界

充实的智威J功夫营来到了第二天!今天上午我们邀请到智威的首席创意长常一飞为我们讲解「广告的过去与现在」,下午则是邀请到两位创意群总监吴旻龙与鲁思贞为我们解说「创意力」与「故事力」。

在广告的过去与现在的课程中,「飞哥」常一飞认为行销的目的是为使消费者行动,达成我们所期望的结果。此外,飞哥将广告的歷史分为三个阶段,第一个阶段—Power of Media,此时的广告多以「我是谁」以及「我能做什么」为内容,单向传递资讯给消费者,而随着媒体数量激增,广告的歷史也正式走入第二个阶段—Power of Advertisement。在这个阶段,消费者从单纯的理解资讯转而对内容產生偏好,因此广告必须倚靠「创意」吸引群眾的注目。最后一个阶段—Power of people,随着自媒体时代的兴起,一般大眾也能透过社群发声,甚至达到广告效果。

寒假、营队、行销、智威、广告
讲师为学员上课。(蔡柔婵摄)

在下午的创意力课程中,前半段吴旻龙指出创意的发想有一套基础逻辑推演,首先要运用「消费者洞察」和「UBO」,来形成传播概念,进而发展出「Idea」。后半段则开放学员以极辣薯条为题,练习创意推导的过程,并以组为单位进行简短说明。接着在故事力的课程中,鲁思贞提到,文案的核心价值在于说好一个故事,并与学员分享了十二种文案写法。最后,鲁思贞也回答了广告公司接案的流程以及公司部门的组成。

寒假、营队、行销、智威、广告
讲师与学员大合照(蔡柔蝉摄)

随着第三天营期的结束,智威J功夫营的课程也已迎来尾声,紧接在参访之后的行程是刺激的比稿竞赛,最后结算积分第一的组别将会获得推荐信。想要看到明天参访的精彩行程吗?请持续锁定FB粉专「金小牛创意俱乐部」释出的营队资讯。

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