学员展现超水准提案 奥美行销营正式结束

随着学员与讲师们拍完照,彼此互相道别散场后,为期五天的奥美互动行销营也宣告落幕。在前四天紥实的数位行销课程中,学员都充分展现学习精神,也在最后一天的比稿竞赛成功突破讲师、评审的期待,为自己五天的学习缴出漂亮的成绩单。

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学员们与讲师杨培兰合照。(锺懿摄)

从上午九点开始,学员们便陆续进到教室彩排,从学员脸上也看出前一天晚上熬夜「衝进度」的疲累感,但他们依然严阵以待,把握时间模拟下午对评审的简报。随着时间越来越靠近正式的比稿,学员们无不绷紧神经,进行最终的简报修改与讲稿演练,在时报大楼的二楼大厅也可看到他们散布在各处踊跃讨论。

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学员们上台进行提案简报。(曾婉宁摄)

下午两点我们邀请到「使用者经验」及「数位媒体企划」的两位讲师来担任比稿评审,她们分别是使用者经验顾问经理张期雅与绩效行销总监杨培兰。本次的比稿题目是「香港海洋公园夏水礼」的行销提案,而提案要达成的目标有三个,分别是「提升粉专粉丝数与互动率」、「增加网站流量」以及「提升自由行旅客入园人数」。学员从第一天下午拿到题目后,便可以开始发想这次的行销提案,而奥美讲师也提供学员们提案的架构范例。在本次比稿竞赛里,学员们的架构大致相同;他们首先厘清提案想达成的传播目标,再综合市场分析及消费者分析的结果,订下行销主轴,最后则说明实际的广告曝光形式及管道。

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比稿竞赛第一名的组别与讲师杨培兰合照。(锺懿摄)

在评审讲评的部分,张期雅建议学员们未来要更注意简报格式是否一致(如统一使用简体字或繁体字),以避免留下不好的印象;此外,她认为学员们在提案时确实「端出很多好菜」,但对于「这些方案如何达到提案订下的三大目标」的说明不够充分,导致连结性低、说服力不足。杨培兰则从目标客群的选取给予建议,她认为划分目标客群的标准不只有家庭状况、年龄分布,学员们未来也可以从空间的角度去思考要选取哪一群人作为目标客群。

经过五天的行销营,学员们体验到团队合作,也吸收许多宝贵的行销观念,未来奥美互动行销营将会继续为热爱行销的学员带来紥实的课程。想知道更多营队资讯,请持续锁定FB粉专「金小牛创意俱乐部」。

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