再度前往奥美取经 学习数位创意

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讲师孙非比、韩享达与学员合照。(曾婉宁摄)

为期五天的奥美互动行销营已经来到了尾声。今天上午我们来到奥美的「无拘无束」会议室,并邀请到创意指导韩享达与资深文案孙非比为学员讲授「数位创意」,下午学员则以组为单位讨论明天的比稿竞赛内容。

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创意指导韩享达正为学员授课。(曾婉宁摄)

在上午的课程中,前半段由韩享达为学员讲解產出创意的流程,后半段则交由孙非比与学员分享广告的六个特质。韩享达在课程中提到,广告人產出创意前需要先厘清品牌想达成的目标,决定要沟通的目标族群,之后再选择沟通手法与平台。此外,韩享达建议学员未来在从事创意工作时,可先决定理想的沟通形式(如影片、平面海报等),再根据形式挑选合适的沟通平台;他认为若先定下沟通平台,将会限缩创意的呈现形式。接下来在分享广告特质的课程中,孙非比以多个范例影片来呈现广告带给受眾的体验,分别为「简单、出其不意、具体、可信、情绪、故事」;之后每组学员都拿到一张写有產品及其特色的题目,并在经歷了半小时的脑力激盪后,上台分享组内產出的產品广告提案。

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学员正热烈讨论產品广告企划。(锺懿摄)

经过今天上午的授课与实作后,学员们都对產出广告创意的过程有了充分的理解。明天的比稿竞赛是学员展示学习成果的最佳舞台,而最终结算积分第一的组别将会获得推荐信。心动的你想成为奥美互动行销营的学员吗?请持续锁定FB粉专「金小牛创意俱乐部」释出的营队资讯哦。

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