上课参访样样来,奥美行销营火热上营中

充实的奥美互动行销营来到了第二天,今天上午再度邀请到奥美董事总经理张志浩,为学员带来数位企划的课程,接着由绩效行销总监杨培兰为学员讲解数位媒体企划,最后以参访奥美公司作为收尾的行程。

在数位企划的课程中,「浩哥」张志浩认为市场分析是营销企划的第一步,除了要考虑人口组成、政治等因素外,也可以从总体与个体的角度去切入。此外,浩哥在竞争者与产品也有不少着墨;在竞争者的部分,浩哥认为不利产品销售的因素也可以被纳入此分类,例如游客的旅游动机、举办选举的时间等等;最后,浩哥从FAB(特徵、优点、利益)的角度切入分析,并介绍如何利用FAB来检视自家的产品。

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讲师张志浩与学员合照。(顏伯蔚摄)

紧接着登场的讲师是活泼的绩效行销总监杨培兰,她提到现在与传统媒体环境的差别在于阅听人的注意力被许多平台分散,造成媒体破碎化,因此要懂得更精准投放广告。此外,杨培兰也与学员分享了「行销漏斗」理论,透过辨认顾客目前处在漏斗的哪一区块,例如初次接触品牌的「造访者」与已购买过产品的「消费者」,来设计不同的营销手法。

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讲师杨培兰与学员合照。(顏伯蔚摄)

下午奥美互动行销营来到了奥美公司参访,并在「坚持不懈」会议室听取简报。过程中,学员们除了能了解奥美的企业精神与架构,也能在后面的问答时间提出任何疑问,像是奥美对「非本科系」的接受度、申请实习的管道等等。

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行销营学员参访奥美。(顏伯蔚摄)

经过这两天的课程,相信学员对广告产业有更清楚的认知。想成为奥美互动行销营的一员吗?请锁定FB粉专「金小牛创意俱乐部」。另外贴心提醒,即将于下周上营的「智威汤逊J功夫」,还可以报名哦!

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