来奥美互动行销营,尽得奥美讲师真传

当大家都在享受假期时,有一群大学生飘洋过海,一同聚集在万华区的时报大楼,向奥美的讲师拜师学艺。随着时代演变,行销人必须走向数位,并学习利用各种科技工具,本次营队便安排了许多与数位相关的课程,培养学员的数位行销力。

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奥美行销营于今早(1月22日)在时报大楼开营(郑宇真摄)

在第一天的行销营中,首先登场的讲师是讲授「数位行销」的奥美董事总经理张志浩。张志浩除了为学员讲解现今的诸多趋势(如大数据、物联网应用),也提到时下正流行的网红经济与直播经济。目前社群上有许多网红窜出,有些是以Youtuber的身份发迹,有些则是以直播主的身份走红;其中许多人都称这股观看直播的热潮为直播经济,而张志浩则认为这是「寂寞经济」,因观看直播可以满足观眾想与人互动的需求。

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奥美董事总经理张志浩讲解数位行销课程(顏伯蔚摄)

下午我们则请到了资深策略规划陈姵颖来讲授「消费者洞察」(Consumer Insights)。陈姵颖与学员分享了许多实际案例,并说明消费者洞察在企业决定对不同族群沟通时的重要性,像是全联福利中心对「妈妈」族群推送的广告,风格及诉求便与对「年轻人」族群推送的广告有些差异,而决定这些风格与诉求的前置作业便是去洞察消费者的消费习性、价值观、消费动机等特徵。

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资深策略规划陈姵颖于课后与学员合照(顏伯蔚摄)

今天两位讲师与我们分享许多宝贵观念,但当然不只有上述的内容啰,想看奥美讲师亲临现场授课?你只能等到今年暑假啰,详情请持续锁定FB粉专「金小牛创意俱乐部」。另外,即将于下周上营的「智威汤逊J功夫」,还可以报名哦!要报要快哦!

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