新媒體搞什麼?新型態娛樂公司八爪魚創意娛樂Winnie專訪

八爪魚
專攻新媒體的娛樂公司八爪魚,業務範圍從直播、網紅經紀、廣告企劃與拍攝等等都一手包辦,執行長Winnie在專訪時也將她過去的經驗毫無保留的與讀者分享。(八爪魚娛樂提供)

這幾年娛樂市場的轉型非常大,過去我們習慣在電視上看明星拍廣告代言、連續劇,現在則是有很多素人發跡的youtuber、直播主用自己的方式再發揮影響力,廣告主也開始會找網路紅人來代言產品,而網路短劇的新型態也漸漸取代傳統媒體的方式。

在這樣的潮流下,很多新媒體的公司出現,八爪魚創意娛樂行銷是一個以網路新媒體行銷經營為主的公司,擁有專業新媒體操作能力和音樂製作專業及網路系統技術與行銷經營團隊資源,與唱片公司、遊戲公司、知名購物網站、活動行銷公司都有合作的經驗。八爪魚的執行長Winnie也跟我們分享他在新媒體領域的多年經驗,讓大家更了解新媒體的運作方式。

新媒體,八爪魚創意娛樂
新媒體公司八爪魚創意娛樂,業務範圍從直播、網紅經紀、廣告企劃與拍攝等等都一手包辦,也培養許多新媒體的人才。(八爪魚娛樂提供)

八爪魚創意娛樂是個什麼樣型態的公司呢?

我們現在型態主要有直播、影像、音樂這些新媒體的部分,也有跟電視台合作,在公司的業務上有藝人及網紅參與,而網紅有我們自己栽培的、也有合作的網紅,還有一些比較有潛力的新人跟音樂人,讓他們知道怎麼去做直播和新媒體這個市場這塊。

八爪魚在與藝人、網紅合作上跟傳統的經紀公司有什麼不同的地方?

我們跟藝人的合作方式,主要是會幫他們想怎麼樣投入在新媒體;而網紅的部分則主要是投入音樂跟戲劇這些他們以前比較不會接觸的,一般的唱片公司是不太可能草率替素人發唱片,這是我們可以做到跟其他公司有差別的地方。我認為現在要出一個作品不是太難的事情,重要的是怎麼去有一個好的宣傳渠道,從新媒體就是可以先累積很多人氣、吸引很多支持的人,在做出好的作品時才會有好的曝光度。

你們是怎麼運用新媒體的優勢在推新人?

以新媒體的角度想,很多跟傳統作品發行的思維跟宣傳模式已經很不一樣,是顛覆以前的方式在做。新媒體的發展比較成熟也是近兩年的事情,也會幫公司簽約的新人發行新歌,還有跟網紅一起拍影片,這些可以跟新媒體做媒合的活動。我們的工作投入也從很多角度出發,用直播、短視頻、跟youtuber合作,相較於其他公司更多元,我們也因應潮流,很聚焦在影像製作的事情上面。現在音樂人的處境不好,無法凸顯自己。除了直播以外,也一定要做影像,一定要讓新媒體與音樂串連起來,希望做到每一位藝人都能往下一步走,也能夠經營的長久。而影像製作的方面不只是MV,也會有趣味短片,通常都要做出很多支不同的短片放上社群來看那種題材是受歡迎的。

新媒體的娛樂公司與傳統有什麼不同呢?是否在資源整合上比以前更有優勢?

影片及廣告的腳本由企劃部的人員製作,內容不外乎是微電影、好笑詼諧的題材貼合年輕人口味的短片。拍廣告也不像傳統的合作方式,需要廣告公司、客戶、藝人三方互相配合。現在新媒體的趨勢是連廣告公司的角色都可以省略,企劃、腳本可以由公司一手包辦,直接省下透過廣告公司的成本,現在的環境當中,創意是很重要的東西。最近我們有一個跟手機有關的行銷內容即將上線,廣告主希望以比較綜藝的方式呈現。我們也是從企劃開始,到挑演員、拍攝、後續的宣傳來幫客戶做完整的行銷。除了廣告之外,一些傳統媒體也會找我們合作,傳統的的電視廣告跟新媒體的操作其實有很大的差別,傳統的媒體想要了解怎麼去做曝光,如何達到最有效益的瀏覽量。

新型態的娛樂公司可以同時包含廣告公司與經紀公司的角色,在與客戶之間是怎麼合作的?

客戶跟我們的關係都是彈性的,有些客戶給我們的控制範圍較寬、有些則較小,如果客戶讓我們掌控比較多,事情就會進行的比較順利,因為所有的內容都是一起的執行的。現在音樂的市場已經越來越趨向傳統的產業,所以我認為應該要開始透過新媒體的部份去擴散,音樂人也可以用直播去分享自己的作品。我們做過比較有名的像A-lin在《以前,以後》那時期就幾乎都是我們在處理的。

現在新型態的新媒體娛樂公司與過去傳統的經紀公司有什麼不同跟挑戰呢?

新型態的經紀公司跟過去比較,最困難、最挑戰的地方在於大家從一開始的「看不起」、「看不懂」,到現在才意識到這是一個未來的趨勢,在推動的過程像是革命一樣非常辛苦,我們也比別人更早開始起跑,所以現在也在別人前面一點點。

過去曾有直播主在直播時,被粉絲跟蹤的事情,八爪魚在經營直播主有沒有這類型的經驗呢?

直播主常常在網路上分享直播的內容,就會容易有被人跟蹤這種影響生活的事情發生。我們通常在直播主的見面會或是網站上的東西會有個小編的設定存在,去預防這些不必要的困擾,也確保直播主進行活動的時候是安全的。

很多與新媒體相關的工作都是這幾年才出現的,在尋找人才上要怎麼找到適合的人呢?

這個產業其實還算是很新,新進同仁過去工作經驗可能也沒有相關經歷,且直播產業及新媒體其實沒有SOP,也難找到有經驗的人才。所以學習能力夠強就比較重要,爾後我們也致力於建立出這樣的SOP。挑選新人時,會從聊天的過程中觀察,從面試者的特質去分析他們比較適合經紀、或者是企劃。八爪魚最近會上線自己的平台,用圓夢計畫的概念給網紅及直播主們在已經累積人氣之後,讓他們可以去落實自己的想法。

八爪魚娛樂創意
八爪魚的執行長Winnie在新媒體的經營上有多年的經驗,這個行業也漸漸成為市場主流。(八爪魚娛樂提供)

關鍵字: 新媒體網紅直播八爪魚創意娛樂
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