是自廢武功,還是沒搞懂真正的品牌價值?

行銷,企業管理,
想讓品牌有價值,就先搞懂,自己到底值什麼?

記得10餘年前,還沒有行銷科系時,對於想從事行銷工作的人,大半會選擇企管或傳播科系,尤其是那種號稱學長姐在大品牌工作的科系。

後來,企管相關科系實在學的太雜,而行銷科系一路大幅成長超過70個,大傳、設計科系也因為定位部分轉型,行銷相關工作的從業人員有了值與量的提升。

但有趣的事,至今為止雖然大半的公司都說自己有行銷需求,也有在做品牌,卻極少有真正的品牌專業從業人才在職場發揮專長。

最明顯的例子,台灣本土大型公司有品牌管理部門或頭銜的高階主管少主之又少,檢視各公司公開資料的組織就可以發現。而中小企業更不用說,永遠就是一句:做品牌很花錢;或是B2B不會做品牌。

認真說,誰沒有姓名、個性、形象?

品牌亦同。

只是花多少時間釐清,該跟消費者溝通「什麼?」,以及該花多少時間經費溝通才能達到「結果!」

大約7-8年前,對岸還在向台灣取經,學習怎麼做企業品牌、城市品牌。2017年已經多間公司進入世界百大,更遑論城市品牌的成功案例還作為世界城市品牌的交流案例。

不要再怪品牌很貴或沒價值,也不要在找一堆品牌巫醫來告訴自己做什麼。先好好想想,自己想要的「品牌」是什麼?

想讓品牌有價值,就先搞懂,自己到底值什麼?

行銷,企業管理,
作者:王福闓。

凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問

中華整合行銷傳播協會 理事長

E-mail: dvdv8@yahoo.com.tw

FB:王福闓 (cck1006@hotmail.com)

關鍵字: 行銷企業管理
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