《品牌行銷人才缺口大,培訓品質是重點》

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品牌行銷人才缺口大,培訓品質是重點。(王福闓提供)

台灣近年來持續發展中小企業及微型企業的轉型與品牌化,在相關人才仍然相當不足的情況下,具備產官學界共同參與的培訓課程及認證日顯重要。品牌再造學院、中華整合行銷傳播協會及眾多合作單位支持下,在2018年2月正式啟動「品牌再造與創新經理人認證」及「品牌顧問師認證」,並於3月開始進行課程開設及認證作業。

根據106年的整體統計顯示,台灣的廣告公關及數位行銷相關公司超過20000家,但具備品牌輔導專業的不到30%,但在近3000家的管理顧問公司當中,具操作完整的整合行銷傳播案例經驗卻不到2成。而企業內部的行銷人員,在職工作的過程中,從基層到高階主管仍然需要許多內外部的訓練,薪資更是有好幾倍的差異。

中華整合行銷傳播協會理事長王福闓表示,因為台灣過去中小企業多為製造及小型服務業,曾經擔任輔導的管顧公司也多少從生產製造面進行協助。而具備上市櫃公司甚至跨國企業的整合行銷傳播協助經驗的相關廣告公關代理商,因為營運模式過去是較少以中小企業的品牌行銷為主。

若是將廣告公關產業、數位產業及管顧產業的106年產值整體估算將超過2000億,但同時舉辦品牌策略規劃及正統整合行銷傳播的高階人才卻明顯人力不足。品牌再造學院學院、中華整合行銷傳播協會及眾多合作單位對於台灣未來需求人才的需求滿足下,共同支持相關課程及認證。

在品牌再造學院院長王福闓的積極推動下,包含具備政府品牌輔導的相關顧問、大學教廣告公關及數位的專業公司及公協會,將擔任整個人才培訓認證的主要師資。在明確的整體架構下,進修人員必須具備《品牌建立核心》能力、《消費者溝通》能力、《品牌整合行銷傳播》能力及《數位行銷》能力。若希望從專業經理人進階成為顧問師,則還需要具備《品牌顧問輔導》能力。

雖然台灣仍然有不少上市櫃公司都有專業的行銷部門,但環境的劇烈改變讓人才的進修刻不容緩。而中小企業更對於品牌及整合行銷人才和專業協助有很大的缺口,廣告公關及數位公司、管顧公司在專業過去不同的情況下,擁有能具備整體思維的高階人才更是公司服務客戶的重要資產。

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