智威J功夫營圓滿落幕 學員提案力求表現

為期五天的智威J功夫營已於今日上午圓滿落幕。在最後一天的比稿競賽中,學員們也將前四天所學的行銷知識,運用到提案報告中,成功獲得評審們的青睞,為自己五天的學習繳出漂亮的成績單。

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學員們正熱烈討論。(顏伯蔚攝)

早上我們邀請到「品牌行銷」、「廣告的過去與現在」以及「策略力」的三位講師來擔任比稿的評審,他們分別是董事總經理鄧博文、首席創意長常一飛與策略長鞠嘉君。本次的比稿題目是品牌「純喝茶」的行銷提案,而提案的目標為強化「Try it」的品牌精神,品牌的目標客群則鎖定在15-24歲的年輕族群。學員們從第一天下午拿到題目後,便開始思索提案的方向,講師們也在四天的課程中積極替大家解惑,讓學員們對提案應有的架構有清楚的認知。

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董事總經理鄧博文(左)與策略長鞠嘉君(右)(顏伯蔚攝)

在聽完三組學員的提案後,三位評審對學員們的表現皆表達讚賞,也分別對各組的創意發想給予許多實用的建議。在策略方面,鞠嘉君提醒學員們日後在對客戶簡報時,若有使用數據來佐證,應說明數據來源,並對數字的正確性有十足的把握,否則將會帶來反效果;在創意方面,常一飛稱讚學員們的點子都很新奇有趣,但須注意這些創意點子是否有符合一開始制定的策略,以及是否為客戶的問題提供了解決方案。最後,鄧博文以過來人的角度分享他對廣告工作的觀點,他認為發展出完整的提案固然重要,但在對客戶提案時,若沒有良好的說故事能力,便無法讓客戶買單;因此,學員們若決定踏入廣告業,除了用心發想創意,也得將提案環節視為一場表演。

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學員與董事總經理鄧博文合照。(顏伯蔚攝)

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學員與首席創意長常一飛合照。(顏伯蔚攝)

在五天的廣告課程結束後,相信學員們都對廣告產業有一些認識,很感謝各位學員參與本次智威J功夫營,希望大家都能在未來的人生道路上闖出一片天。想知道更多營隊資訊,請持續鎖定FB粉專「金小牛創意俱樂部」。

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