智威J功夫營Day3 用idea改變世界

充實的智威J功夫營來到了第二天!今天上午我們邀請到智威的首席創意長常一飛為我們講解「廣告的過去與現在」,下午則是邀請到兩位創意群總監吳旻龍與魯思貞為我們解說「創意力」與「故事力」。

在廣告的過去與現在的課程中,「飛哥」常一飛認為行銷的目的是為使消費者行動,達成我們所期望的結果。此外,飛哥將廣告的歷史分為三個階段,第一個階段—Power of Media,此時的廣告多以「我是誰」以及「我能做什麼」為內容,單向傳遞資訊給消費者,而隨著媒體數量激增,廣告的歷史也正式走入第二個階段—Power of Advertisement。在這個階段,消費者從單純的理解資訊轉而對內容產生偏好,因此廣告必須倚靠「創意」吸引群眾的注目。最後一個階段—Power of people,隨著自媒體時代的興起,一般大眾也能透過社群發聲,甚至達到廣告效果。

寒假、營隊、行銷、智威、廣告
講師為學員上課。(蔡柔嬋攝)

在下午的創意力課程中,前半段吳旻龍指出創意的發想有一套基礎邏輯推演,首先要運用「消費者洞察」和「UBO」,來形成傳播概念,進而發展出「Idea」。後半段則開放學員以極辣薯條為題,練習創意推導的過程,並以組為單位進行簡短說明。接著在故事力的課程中,魯思貞提到,文案的核心價值在於說好一個故事,並與學員分享了十二種文案寫法。最後,魯思貞也回答了廣告公司接案的流程以及公司部門的組成。

寒假、營隊、行銷、智威、廣告
講師與學員大合照(蔡柔蟬攝)

隨著第三天營期的結束,智威J功夫營的課程也已迎來尾聲,緊接在參訪之後的行程是刺激的比稿競賽,最後結算積分第一的組別將會獲得推薦信。想要看到明天參訪的精彩行程嗎?請持續鎖定FB粉專「金小牛創意俱樂部」釋出的營隊資訊。

好友人數
發表意見
留言規則
中時電子報對留言系統使用者發布的文字、圖片或檔案保有片面修改或移除的權利。當使用者使用本網站留言服務時,表示已詳細閱讀並完全了解,且同意配合下述規定:
  • 請勿重覆刊登一樣的文章,或大意內容相同、類似的文章
  • 請不要刊登與主題無相關之內容
  • 發言涉及攻擊、侮辱、影射或其他有違社會善良風俗、社會正義、國家安全、政府法令之內容,本網站將會直接移除
  • 請勿以發文、回文等方式,進行商業廣告、騷擾網友等行為,或是為特定網站、blog宣傳,一經發現,將會限制您的發言權限或者封鎖帳號
  • 為避免留言系統變成發洩區和口水版,請勿轉貼新聞性文章、報導或相關連結
  • 請勿提供軟體註冊碼等違反智慧財產權之資訊
  • 禁止發表涉及他人隱私、含有個人對公眾人物之私評,且未經證實、未註明消息來源的網路八卦、不實謠言等
  • 請確認發表或回覆的內容(圖片)未侵害到他人的著作權、商標、專利等權利;若因發表或回覆內容而產生的版權法律責任將由使用者自行承擔,不代表中時電子報的立場,請遵守相關法律規範
違反上述規定者,中時電子報有權刪除留言,或者直接封鎖帳號!請使用者在發言前,務必先閱讀留言板規則,謝謝配合。