學員展現超水準提案 奧美行銷營正式結束

隨著學員與講師們拍完照,彼此互相道別散場後,為期五天的奧美互動行銷營也宣告落幕。在前四天紥實的數位行銷課程中,學員都充分展現學習精神,也在最後一天的比稿競賽成功突破講師、評審的期待,為自己五天的學習繳出漂亮的成績單。

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學員們與講師楊培蘭合照。(鍾懿攝)

從上午九點開始,學員們便陸續進到教室彩排,從學員臉上也看出前一天晚上熬夜「衝進度」的疲累感,但他們依然嚴陣以待,把握時間模擬下午對評審的簡報。隨著時間越來越靠近正式的比稿,學員們無不繃緊神經,進行最終的簡報修改與講稿演練,在時報大樓的二樓大廳也可看到他們散佈在各處踴躍討論。

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學員們上台進行提案簡報。(曾婉甯攝)

下午兩點我們邀請到「使用者經驗」及「數位媒體企劃」的兩位講師來擔任比稿評審,她們分別是使用者經驗顧問經理張期雅與績效行銷總監楊培蘭。本次的比稿題目是「香港海洋公園夏水禮」的行銷提案,而提案要達成的目標有三個,分別是「提升粉專粉絲數與互動率」、「增加網站流量」以及「提升自由行旅客入園人數」。學員從第一天下午拿到題目後,便可以開始發想這次的行銷提案,而奧美講師也提供學員們提案的架構範例。在本次比稿競賽裡,學員們的架構大致相同;他們首先釐清提案想達成的傳播目標,再綜合市場分析及消費者分析的結果,訂下行銷主軸,最後則說明實際的廣告曝光形式及管道。

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比稿競賽第一名的組別與講師楊培蘭合照。(鍾懿攝)

在評審講評的部分,張期雅建議學員們未來要更注意簡報格式是否一致(如統一使用簡體字或繁體字),以避免留下不好的印象;此外,她認為學員們在提案時確實「端出很多好菜」,但對於「這些方案如何達到提案訂下的三大目標」的說明不夠充分,導致連結性低、說服力不足。楊培蘭則從目標客群的選取給予建議,她認為劃分目標客群的標準不只有家庭狀況、年齡分布,學員們未來也可以從空間的角度去思考要選取哪一群人作為目標客群。

經過五天的行銷營,學員們體驗到團隊合作,也吸收許多寶貴的行銷觀念,未來奧美互動行銷營將會繼續為熱愛行銷的學員帶來紥實的課程。想知道更多營隊資訊,請持續鎖定FB粉專「金小牛創意俱樂部」。

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