再度前往奧美取經 學習數位創意

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講師孫非比、韓享達與學員合照。(曾婉甯攝)

為期五天的奧美互動行銷營已經來到了尾聲。今天上午我們來到奧美的「無拘無束」會議室,並邀請到創意指導韓享達與資深文案孫非比為學員講授「數位創意」,下午學員則以組為單位討論明天的比稿競賽內容。

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創意指導韓享達正為學員授課。(曾婉甯攝)

在上午的課程中,前半段由韓享達為學員講解產出創意的流程,後半段則交由孫非比與學員分享廣告的六個特質。韓享達在課程中提到,廣告人產出創意前需要先釐清品牌想達成的目標,決定要溝通的目標族群,之後再選擇溝通手法與平台。此外,韓享達建議學員未來在從事創意工作時,可先決定理想的溝通形式(如影片、平面海報等),再根據形式挑選合適的溝通平台;他認為若先定下溝通平台,將會限縮創意的呈現形式。接下來在分享廣告特質的課程中,孫非比以多個範例影片來呈現廣告帶給受眾的體驗,分別為「簡單、出其不意、具體、可信、情緒、故事」;之後每組學員都拿到一張寫有產品及其特色的題目,並在經歷了半小時的腦力激盪後,上台分享組內產出的產品廣告提案。

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學員正熱烈討論產品廣告企劃。(鍾懿攝)

經過今天上午的授課與實作後,學員們都對產出廣告創意的過程有了充分的理解。明天的比稿競賽是學員展示學習成果的最佳舞台,而最終結算積分第一的組別將會獲得推薦信。心動的你想成為奧美互動行銷營的學員嗎?請持續鎖定FB粉專「金小牛創意俱樂部」釋出的營隊資訊哦。

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