上課參訪樣樣來,奧美行銷營火熱上營中

充實的奧美互動行銷營來到了第二天,今天上午再度邀請到奧美董事總經理張志浩,為學員帶來數位企劃的課程,接著由績效行銷總監楊培蘭為學員講解數位媒體企劃,最後以參訪奧美公司作為收尾的行程。

在數位企劃的課程中,「浩哥」張志浩認為市場分析是營銷企劃的第一步,除了要考慮人口組成、政治等因素外,也可以從總體與個體的角度去切入。此外,浩哥在競爭者與產品也有不少著墨;在競爭者的部分,浩哥認為不利產品銷售的因素也可以被納入此分類,例如遊客的旅遊動機、舉辦選舉的時間等等;最後,浩哥從FAB(特徵、優點、利益)的角度切入分析,並介紹如何利用FAB來檢視自家的產品。

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講師張志浩與學員合照。(顏伯蔚攝)

緊接著登場的講師是活潑的績效行銷總監楊培蘭,她提到現在與傳統媒體環境的差別在於閱聽人的注意力被許多平台分散,造成媒體破碎化,因此要懂得更精準投放廣告。此外,楊培蘭也與學員分享了「行銷漏斗」理論,透過辨認顧客目前處在漏斗的哪一區塊,例如初次接觸品牌的「造訪者」與已購買過產品的「消費者」,來設計不同的營銷手法。

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講師楊培蘭與學員合照。(顏伯蔚攝)

下午奧美互動行銷營來到了奧美公司參訪,並在「堅持不懈」會議室聽取簡報。過程中,學員們除了能了解奧美的企業精神與架構,也能在後面的問答時間提出任何疑問,像是奧美對「非本科系」的接受度、申請實習的管道等等。

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行銷營學員參訪奧美。(顏伯蔚攝)

經過這兩天的課程,相信學員對廣告產業有更清楚的認知。想成為奧美互動行銷營的一員嗎?請鎖定FB粉專「金小牛創意俱樂部」。另外貼心提醒,即將於下週上營的「智威湯遜J功夫」,還可以報名哦!

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