《站在巨人的肩膀上-品牌12原型的新應用》

生命12原型,行銷,整合行銷傳播
《站在巨人的肩膀上-品牌12原型的新應用》。(王福闓提供)

還記得第一版的「生命12原型」上市時,正是老編開始對行銷一頭熱的年紀。雖然當時這本書是從心理學的角度出發,但榮格這位大師與其弟子所創造推演的概念,卻讓很多人回頭思考自己的消費與生活經驗所受的影響。

後來進了職場再進修,先後受政大及世新的碩班老師啟發,以及對另一本「品牌12原型」的書也有了更深的接觸,所以其實一直希望能進而讓這樣的概念作為協助台灣品牌轉型的工具之一。

很有趣的是,當年書中所用的案例,其實6-7成的品牌都還在,雖然有的改變了經營方針也變換了原型的符合性,但還是在國際上有著相對成功的代表性。

這個概念其實相對主觀,要搭配品牌規劃的相關管理顧問工具,以及整合行銷傳播的策略概念。

從線上出發應用直播,線下結合社團以及品牌再造學院的力量,或許可以更妥善的發揮這個概念。

我們都是站在巨人的肩膀上往前走,不論是理論、案例,只有極少數的人能創造出真正創新的概念,也只有投入許多努力成功與失敗後還能存活的品牌,才能具有代表性。

生命12原型,行銷,整合行銷傳播
王福闓

凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問

中華整合行銷傳播協會 理事長

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