來奧美互動行銷營,盡得奧美講師真傳

當大家都在享受假期時,有一群大學生飄洋過海,一同聚集在萬華區的時報大樓,向奧美的講師拜師學藝。隨著時代演變,行銷人必須走向數位,並學習利用各種科技工具,本次營隊便安排了許多與數位相關的課程,培養學員的數位行銷力。

寒假、營隊、奧美、行銷、廣告
奧美行銷營於今早(1月22日)在時報大樓開營(鄭宇真攝)

在第一天的行銷營中,首先登場的講師是講授「數位行銷」的奧美董事總經理張志浩。張志浩除了為學員講解現今的諸多趨勢(如大數據、物聯網應用),也提到時下正流行的網紅經濟與直播經濟。目前社群上有許多網紅竄出,有些是以Youtuber的身份發跡,有些則是以直播主的身份走紅;其中許多人都稱這股觀看直播的熱潮為直播經濟,而張志浩則認為這是「寂寞經濟」,因觀看直播可以滿足觀眾想與人互動的需求。

寒假、營隊、奧美、行銷、廣告
奧美董事總經理張志浩講解數位行銷課程(顏伯蔚攝)

下午我們則請到了資深策略規劃陳姵穎來講授「消費者洞察」(Consumer Insights)。陳姵穎與學員分享了許多實際案例,並說明消費者洞察在企業決定對不同族群溝通時的重要性,像是全聯福利中心對「媽媽」族群推送的廣告,風格及訴求便與對「年輕人」族群推送的廣告有些差異,而決定這些風格與訴求的前置作業便是去洞察消費者的消費習性、價值觀、消費動機等特徵。

寒假、營隊、奧美、行銷、廣告
資深策略規劃陳姵穎於課後與學員合照(顏伯蔚攝)

今天兩位講師與我們分享許多寶貴觀念,但當然不只有上述的內容囉,想看奧美講師親臨現場授課?你只能等到今年暑假囉,詳情請持續鎖定FB粉專「金小牛創意俱樂部」。另外,即將於下週上營的「智威湯遜J功夫」,還可以報名哦!要報要快哦!

好友人數
發表意見
留言規則
中時電子報對留言系統使用者發布的文字、圖片或檔案保有片面修改或移除的權利。當使用者使用本網站留言服務時,表示已詳細閱讀並完全了解,且同意配合下述規定:
  • 請勿重覆刊登一樣的文章,或大意內容相同、類似的文章
  • 請不要刊登與主題無相關之內容
  • 發言涉及攻擊、侮辱、影射或其他有違社會善良風俗、社會正義、國家安全、政府法令之內容,本網站將會直接移除
  • 請勿以發文、回文等方式,進行商業廣告、騷擾網友等行為,或是為特定網站、blog宣傳,一經發現,將會限制您的發言權限或者封鎖帳號
  • 為避免留言系統變成發洩區和口水版,請勿轉貼新聞性文章、報導或相關連結
  • 請勿提供軟體註冊碼等違反智慧財產權之資訊
  • 禁止發表涉及他人隱私、含有個人對公眾人物之私評,且未經證實、未註明消息來源的網路八卦、不實謠言等
  • 請確認發表或回覆的內容(圖片)未侵害到他人的著作權、商標、專利等權利;若因發表或回覆內容而產生的版權法律責任將由使用者自行承擔,不代表中時電子報的立場,請遵守相關法律規範
違反上述規定者,中時電子報有權刪除留言,或者直接封鎖帳號!請使用者在發言前,務必先閱讀留言板規則,謝謝配合。