芒果TV 結合湖南廣電優勢打造全新商業模式

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在百家爭鳴的網路電視平台競爭中,芒果TV完整運用了湖南衛視自家蒐羅綜藝,新聞,卡通、直播各頻道的優勢。(陳奕如攝)

傳統電視的收看形式漸漸步入轉型階段,視頻網站的競爭必定為未來的趨勢,因此「網路電視」越發被重視,湖南衛視也在此時啟用了芒果TV,成為湖南廣播電視台網際網路影片平台,也是湖南廣播電視台唯一的新媒體網際網路視頻平台,而芒果TV也在2014年因應湖南廣電的新媒體「獨播」策略,一舉囊括了所有節目和戲劇的版權內容獨播。從《花兒與少年》偌《爸爸去哪兒2》等綜藝節目以及後來的《搭訕大師》《花樣江湖》《偶像萬萬碎》等自製項目都為芒果TV帶來了可觀的流量。到2015年《我是歌手》第三季的播出讓芒果TV APP 在App Store登上免費排行榜的首位,也為芒果TV帶來超過200萬用戶。芒果TV的廣告收入高達10億人民幣。

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傳統電視的收看形式漸漸步入轉型階段,視頻網站的競爭必定為未來的趨勢,因此「網路電視」越發被重視。(陳奕如攝)

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湖南廣播電視台的園區內更設有「芒果TV互聯網電視體驗店」展示互聯網電視相關產品。(陳奕如攝)

靠著湖南廣電的獨特優勢資源,芒果TV逐漸壯大的自製內容,並積極嘗試結合自身資源嘗試多種互動模式,包括多場地、多視角直播、互動投票、節目彈幕,還重點舉辦O2O互動活動,深入開展線上線下互動,芒果TV不僅經營網路節目平台,更將事業版圖擴大到芒果互聯網電視,在湖南廣播電視台的園區內更設有「芒果TV互聯網電視體驗店」展示互聯網電視相關產品。

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廣電系統最大新媒體,用戶規模穩居第一。(陳奕如攝)

芒果TV創造了6千萬的在線觀影流量,在百家爭鳴的網路電視平台競爭中,芒果TV完整運用了湖南衛視自家蒐羅綜藝,新聞,卡通、直播各頻道的優勢;不僅能在芒果TV完整觀看湖南衛視所有節目高清視頻直播點播,更有精采花絮整理,光收看芒果TV就能滿足觀看各頻道的需求,正是網路電視吸引人之處。同時 而因應影音平台的內容越來越多元化。尤其是自製內容不斷崛起,讓影音平台對電視台綜藝的依賴程度降低,除了《快樂大本營》、《天天向上》等知名綜藝外,芒果TV未來會推出眾多自製網綜節目,包括將轉型網綜的《2017快樂男聲》、《媽媽是超人2》、《黃金單身漢2》等,希望未來能打造一個以芒果TV為核心的網路生態圈,並建構起多平台,多通路、多終端的「一雲多屏」的視頻傳播體系持續和求新求變的網路世界接軌。

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