從央視網到愛奇藝 內容力為影音平台的成功關鍵

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兩岸新媒體精英組成的兩岸媒體青年研修交流活動,持續進行內容產業、新媒平台的參訪互動與學習。 (陳奕如攝)

由兩岸新媒體精英組成的兩岸媒體青年研修交流活動,持續進行內容產業、新媒平台的參訪互動與學習,今天來到了每天可生產500小時視頻節目,以及擁有2.5萬小時以上的的視頻節目的央視網,央視網是中央電視台成立的新媒體內容平台。在新媒體平台服務中也提供與大陸各省級衛視和地面頻道的視訊直播和節目隨選觀看播出,央視網的發展方向也以新聞為龍頭,提供最新的新聞資訊並以視頻為重點,以使用者為中心,在央視網平台有超過400個以上的電視節目,超過200場大型網路互動活動,以及高達20,000多集電視劇的劇情花絮。

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央視網是中央電視台成立的新媒體內容平台。(陳奕如攝)
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央視網的發展方向也以新聞為龍頭,提供最新的新聞資訊並以視頻為重點,以使用者為中心。(陳奕如攝)

央視網同時也提供了多種新媒體的互動管道,包含PC網站、手機網站、央視影音用戶也包含了、4G手機電視、IPTV、互聯網電視、戶外電視等,也因為央視是國家級的新聞平台,因此央視網也會聚焦主題報導,從G20杭州峰會、一帶一路高峰論壇、香港回歸20周年、到春晚、重大體育賽事轉播等,都是央視網「融媒體雲平台」的多螢多屏互動策略,通過電視和手機互動帶給用戶全新的新媒體視覺互動新體驗。

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愛奇藝是中國排名第二的行動視頻應用平台。(陳奕如攝)

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愛奇藝棚內合照。(陳奕如攝)

另一個具有內容強大平台優勢的就是愛奇藝影音平台,根據QuestMobile調查顯示,愛奇藝是中國排名第二的行動視頻應用平台,每月的活躍用戶達3.689億人,僅次於騰訊視頻3.881億人,截止2017年5月底,愛奇藝的全網日活躍用戶數已經達3.1億人,而隨著愈來愈多用戶在手機觀賞電影或電視劇,其中大陸有超過70%用戶集中在手機觀看影音內容,因此愛奇藝也開始進行優選內容付費的商業模式,除了網路電影和網路劇,節目、動漫等內容也將推行收費拆帳。以往影音平台都是以品牌廣告作為主要收入的來源,近年來愛奇藝在廣告和向用戶的收入比例已經達到1:1的黃金比例。同時除了廣告和向用戶收費外,愛奇藝還針對IP價值的延伸、衍生的開發來創造全新的商業模式。

不管是央視網或是愛奇藝都可以看出,新媒體時代的媒體不應只追求快短淺的即時新聞,應該要產製長篇且有意義的深度報導以及更具有知識以及娛樂價值的影音內容,好的內容一定能夠吸引到到眾多觀眾,也會創造出全新的新媒體商業價值。

關鍵字: 兩岸青年研修新媒體愛奇藝
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