「善用包裝設計,行銷策略更加分」 6個包裝設計的概念

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「喫茶ぱすぽぅと」的「滑順乳清調味汁」包裝,是由醋、沙拉油與其他調味料製作而成的,可以淋在魚或生菜沙拉上。(取自otsuka-design.com)

行銷人員常常因為沒有設計天份,總是在看到厲害的視覺或有創意的包裝時,會有淡淡的哀愁,老編一直都很喜歡有趣的包裝設計(腦波弱⋯),也曾在工作和授課時運用惡勢力讓設計人員創作出想要的包裝商品。

但還是專業回歸專業,行銷人至少要了解設計當中,最常與品牌、促銷和創意息息相關的「包裝設計」當中6個基本的概念,不但能幫助工作上在企劃時的應用,更能讓設計人員翻你白眼前,做好溝通功課。

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TOKYO BANANA(東京芭娜娜)與迪士尼合作。(取自tokyodisneyresort.jp)

1.包裝的目的主要是為了讓商品便於儲存、運輸和銷售,並且會應用創意、技術、藝術和科學的方法達成。

Ex.將拉拉山的水蜜桃經由包裝能運輸到更遠的地方,或是將書加上書腰增加文案介紹。

2.包裝造型的設計,多半是指包裝容器的造型設計。運用創意經由形態、色彩等因素的變化,將具有包裝功能和外觀的包裝容器造型,以視覺形式表現出來。

Ex.多罐裝的可口可樂放在限定版的耶誕節紙盒中販售,或是特殊造型的礦泉水瓶子。

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耶誕節限定台啤,成功在網路引起討論。(取自台啤官網)

3. 包裝藝術設計是運用圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式,突出產品品牌的形象及特色,並且可以增加產品的銷售誘因。

Ex.針對中秋節設計的可愛版台灣啤酒、印有海賊王主題的眼藥水。

4.善用行銷主題結合包裝,可以讓整合行銷傳播有更多的接觸點,也可以做為特定檔期活動區隔的標的。

Ex.將促銷的公仔贈品與主體商品同捆販售、針對新上映電影搭配短期推出爆米花桶。

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Jessica Stoll設計的麥當勞包裝無論提著、放置在裝上或者坐著享用餐點,使用上非常方便。(取自jessicastoll.com)

5.完整的包裝設計策略甚至可以做為新品牌的推出主題,並且必須經由市場調查、消費者分析及預算效益評估。

Ex.針對外帶消費者設計的漢堡套餐盒、針對喜歡精簡及設計感的純白APPLE 產品包裝。

6.近年來環保意識抬頭,除了善用包裝更要考量減少垃圾的製造和重複使用的可能性,但也不能過度精簡反而造成使用者困擾。

Ex.用可分解材質包裝可常效期保存的、材質過薄造成餅乾保存期限內提前受潮。

沒有設計背景的行銷人,其實並不一定能突然因為工作經歷而突然設計能力會突飛猛進,但至少可以了解設計的概念和重點,再善用溝通能力與設計專業人員溝通,達到更好的成果。

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作者:王福闓。

【作者介紹】

作者:王福闓

現職:凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問、中華整合行銷傳播協會 理事長

關鍵字: 創意包裝行銷策略
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