為何《白晝之夜》不再同亮?

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今年的白晝之夜,在一陣大雨中展開序幕。(圖/王福闓提供)

今年的白晝之夜,在一陣大雨中展開序幕,如同去年一般的用光影、藝術、表演等元素來建構,這個引自國外的節慶活動。

然而,今年卻明顯感受不到正向的媒體討論或是社群引發的熱潮,縱然參與者仍然眾多,卻可在現場一直聽到「這個去年有」、「這個還好」等等意見。

去年在「北門」重建天日的議題下,連結了附近數個景點來作為白晝之夜的舞台,同時因為首次有較大型的前衛藝術活動,也讓眾多年輕人耳目一新的前往朝聖。

「文化不是強加的、藝術不是獨白的、節慶不是自嗨的」

今年9月才在台大校園爆發兩岸文化活動的爭議,部分學生用過度激進的方式表達訴求,這次白晝之夜的活動主場之一也在台大,多少影響部分參與者的觀感和意願。

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9月才在台大校園爆發兩岸文化活動的爭議,部分學生用過度激進的方式表達訴求,這次白晝之夜的活動主場之一也在台大,多少影響部分參與者的觀感和意願。(圖/王福闓提供)

再者,去年許多25-35歲之間的中壯齡族群,也參與了活動,期望見證台北的創新及懷念台北的昔日風華。但這次明顯感受是學生及部分國外觀光客參與,流失的人群可說對活動是不小的影響。老編兩年都抽空去走走,卻感受明顯有著差異,而在社群上FB友的熱度也相對降低。

其實,台灣的文化活動能支撐的起這樣有特殊目的和創新的並不多,不論是在地原創或是引進國外。但過度重複的內容、未考量社會氛圍和沒有針對目標受眾溝通,都影響了這次白晝之夜的結果。

「台北市的節慶活動,必須透過與在地文化連結才有意義」

台灣早已被太多的節慶活動所填滿,平均一年超過300個節/慶/季,身為台北首都,活動更必須考慮到國際化及及台北市民的期待。台灣是否能經營出具有國際代表性的節慶活動並不是容易的課題,但首都台北在擁有相對較高的經費和資源,更應該珍惜每次支持與肯定活動的參與者,和在地的台北市民。

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作者:王福闓。

【作者介紹】

作者:王福闓

現職:凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問、

中華整合行銷傳播協會 理事長

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