從IP網路文學到泛娛樂產業 打造華流內容產業新生態

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兩岸青年網路文學大賽特舉辦「網路文學交流沙龍」,邀請華策集團杭州事業群總裁助理王穎來分享全球文化創意產業發展趨勢。(圖/張耀水攝)

「夢想起航:兩岸青年網路文學大賽」特舉辦「網路文學交流沙龍」邀請華策集團杭州事業群總裁助理王穎來分享全球文化創意產業發展趨勢,她說華策的對趨勢的判斷,來自幾個方向,第一,文化創意產業是未來最大的新興實業。第二,互聯網時代讓視頻內容成為人與人交流最好的媒介和科技載體。第三,泛娛樂對經濟改革和消費升級具有巨大推動作用。第四,影視文化產業專注做爆款、做增值,做產業升級的機會巨大。

而中國文化產業將成為未來新經濟支柱產業之一,娛樂媒體行業仍將長期處於蓬勃發展期,華策集團在2010年上市之後,於2013年完成了對克頓傳媒的並購,在做並購案時,華策在規模上已達到了全國的第一,平均年產有1000多集電視劇以及幾十部電影以及幾十部綜藝節目。無論是在電視臺的收視率以及網路點擊兩個方面都能占到市占內容30%的占比,這是非常難的,其中十部播的最好的電視劇裡邊其中有三部屬于華策出品。

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華策現在在打造的一個戰略的目標,產業生態的佈局,立足專業化的核心內容是「三頭馬車」。(圖/張耀水攝)

當時收購克頓傳媒,是因為它有一個非常核心的競爭優勢,就是它的資料系統。它在很早的時候就已經開始了對大數據的研究,,完全應用到整個華策集團的專案生產流程裡,這是非常重要的,也是能夠保證我們不斷來產製內容。不斷去研究使用者和觀眾就以此資料作為依據的。

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今年華策播出的電視劇,特別是《三生三世》,今年創下了點擊量首次突破400多億的成績,這是上半年點擊率最高的一部劇。(圖/張耀水攝)

今年華策播出的電視劇,特別是《三生三世》,今年創下了點擊量首次突破400多億的成績,這是上半年點擊率最高的一部劇。到7月份《楚喬傳》打破了這個記錄,同時華策也在研究系列劇的製作,讓IP的“長尾效應”繼續延續下去。在電影方面,也是從內容研發和發行雙驅動,整合資源,穩健發展。

華策現在在打造的一個戰略的目標,產業生態的佈局,立足專業化的核心內容是「三頭馬車」(電視劇、電影、綜藝),向價值鏈的上下游拓展。旁邊兩個縱軸和橫軸都是我們需要去擴展的領域,打造多元泛娛樂新消費大生態平臺。

泛娛樂產業才剛剛開始,將成為萬億級市場,到2020年被寫進「十三五」規劃的,是國民經濟的支柱性產業,特別是網路視聽產業規模已經達到了歷史的高度。2016年線上視頻市場規模達到了600多億,當然還有差距。從用戶基數來說,現在已經非常龐大了,而且網路視聽這一塊是所有的線民裡邊最受歡迎的一個品種,我們用幾個關鍵字來表達我們對於這一變化的思考。

首先是遷移。人的遷移,包括用戶,很多人都在網上看了,不僅僅是年輕人,從《人民的名義》在網上一半的流量可以看出來。製作公司的重點是研究網劇。再是專業人才,很多電影開始做網劇,從大銀幕向小屏去轉移,包括馮小剛、王晶、周星弛等大咖。再來是內容的遷移,現在出現了很多自製劇,網站主導做產品。最後則是廣告的遷移,傳統廣告走向互聯網的遷移,上臺的遷移是指整個的收入模式,原來廣告就是網站的唯一的收入,用戶收入基本打平,愛奇藝達到1:1的標準,以後生態的收入會大於前兩者,這是比較好的網站希望達到的狀態。

競合。傳統媒體與新媒體的競爭已進入了下半場, 視頻網站之間的競爭是非常激烈的,因為他們出於自身發展的需求以及對於未來的看好,所以他們還是可以承受眼前的虧損的。現在的劇大部分收入來源於視頻網站,但電視臺還是需要的,這個影響力還是需要的。增長的未來就在於內容付費上,因為內容付費上,現在願意付費的用戶達到了7000萬,到2020年預計能達到2億。一部劇如果讓每個人花20塊錢,10%來付費,整個人口願意付費的人數是2億,一部劇就算花20塊也有4億,而且會隨著經濟水準的增長一直往上走,人口基數可以再擴張,這是我們未來需要去重點研究的一個方向。

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現在網劇或電視劇,你說它去爆發,難也難,說容易也沒有那麼難,你只要抓住用戶的一個點,將他做到極致化還是很有可能出來的。(圖/張耀水攝)

在付費用戶比較成熟的市場北美,達到20%,華策目前只有10%,空間還是比較大的。在付費市場越來越擴張的情況之下,最重要的還是優質的內容,無論競爭發展到什麼樣的情況,優質內容是唯一的法寶。所以無論是政府的動態,還是行業的發展,現在行業的發展已經從量到質去邁進了,網劇已經不斷的專業化、兩極化、精品化、多元化和生態化了。兩極化是指有的網劇就像電視劇一樣,已經在任何方面跟電視劇都一樣了,但有的可以做非常小而美的非常精准用戶的劇,不一定所有的公司都能花得起,砸得起那麼多的錢,也沒有必要。那種消費能力也是有限的,這些視頻網站也不是可以去無限制燒錢的,所以一些小公司或在某些領域有優勢的公司可以去做一些小而美的,精准用戶的劇。現在網劇或電視劇,你說它去爆發,難也難,說容易也沒有那麼難,你只要抓住用戶的一個點,將他做到極致化還是很有可能出來的。

《何以笙簫默》,這是華策與導演合作的一個作品,華策與台灣的合作非常密切,我們早期做了很多作品,比如《我的愛情麵包》等,都是與台灣合作的。現在我們還有很多在創作上的合作,導演以及編劇都來自于台灣,台灣的創作團隊和工作態度都是相當令人敬佩的。

最後華策集團杭州事業群總裁助理王穎特別提到「夢想起航:兩岸青年網路文學大賽」這次大賽裡面以及整個環節裡邊都有很多很好的作品,有機會的話,也希望能進行合作開發,也同時彭勵兩岸青年持續創作好的作品,為全媒體影視開發持續的注入新的能量。

關鍵字: 兩岸青年網路文學大賽華策集團
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