我今天不綁架小小兵 我要綁架你的瀏覽器(下)

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主題:我今天不綁架小小兵,我要綁架你的瀏覽器。(圖/亞太傳媒連線提供)

【亞太傳媒連線 線上論壇 17.09.2017】

主講人:竇方 / 杭州( Philip Dou ),阿裡巴巴 - 運營部門高級規劃師,前電視新聞主編。

主持人:許復 / 北京( Harry Hsu ), DHGate - 敦煌網高級市場公關經理,前電視新聞主播。 亞太傳媒連線召集人。

[10問之6]

哈利

來到企業視角、 請你說說怎麼樣在企業當中做好數位行銷這件事。

菲力浦 •

在企業中做好數位行銷其實不容易、 因為你自己轉型了、 不代表企業的商業結構和運作模式順應了這種數位化大潮的調整。我遇到過很多企業都有數位行銷與傳統行銷的互相不配合、 甚至業務衝突。

哈利

讓兩邊人馬劍拔弩張的原因是什麼? 說具體一點。

菲力浦 •

好。奇特美妙的事情數位行銷可以量化資料,而傳統行銷通常靠主要研究或次要的研究來衡量效果、 不一定時刻能拿到第一手的具體量化數位。於是產生了很多企業主,對兩種市場行為設定截然不同的KPI,以及截然不同的運營思維。

哈利

那麼,請你總結一下企業對數位行銷這件事的最新認知上需要換哪些腦袋。

菲力浦 •

總結就三點:

1。 重視數位的趨勢、 聘請專業數位行銷專家。

2.數位與傳統行銷結合、 思考行銷傳播的大概念、 來覆蓋目標客群。

3. 投放更多的預算給數位媒體、 並以一個正常「市場行銷」的心態來看待數位。

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主題:我今天不綁架小小兵,我要綁架你的瀏覽器。(圖/亞太傳媒連線提供)

[10問之7]

哈利

回到媒體上或是回到跨領域上。

這一題我要逼你當黑臉了。

很多現在的媒體人被說無腦,你想給他們什麼建議? 我的建議是多吃核桃 (因為網上說吃核桃補腦) ,還有,吃腦補腦,很多人會吃豬腦,但是我吃素,所以只有在朋友的婚宴上才會吃到豬腦。

菲力浦 •

其實在我看來、 媒體人不是無腦、 而是媒體人在面對一個'螢幕轉型'過程中還有摸索的空間。畢竟只是大家的媒介不同。

哈利

可以不要這麼鄉願嗎?

菲力浦 •

可以呀,哈哈 ! 傳統媒體人熟悉的領域是報紙、雜誌、電視、廣播,而現在主流的媒體,是互聯網XXX: 網路新聞、網路視頻、網路廣播。這時候還有一個需要注意的趨勢是,使用者對資訊獲取的碎片化,因為網路有一種(使用者生成內容) 資屬性,是傳統媒體 (PGC-專業生成內容去開會)所不具備的,這種交互性的出現,就一定程度上弱化了傳統媒體人,在網路環境上的'絕對權威'。

哈利

所以傳統媒體人最需要調整的是什麼?

菲力浦 •

傳統媒體人如果不思考如何利用交互平臺來行成與觀眾的雙向通信,就自然被罵咯 ! 趕快,吃什麼不重要,幽默一點來說,把自己包裝成為一個'網紅',可以是當下媒體人轉型的思考方向。

哈利

我們過去的KPI是收視率、 現在的KPI的是閱讀量。

菲力浦 •

是呀 ! 但你也很難說哪一種比較難,因為其實無從比較。

哈利

無從比較的意思是,你對那些傳統媒體人的轉型並不期待嗎?

菲力浦 •

真的要換腦袋啦哈哈。

[10問之8]

哈利

換腦袋你嫌他們就對了。 我好擔心你會見不到明天的太陽,那麼,就給你一個機會為自己洗白一下,你覺得,媒體人想轉型或轉行,具備什麼優勢?

菲力浦 •

回答這個問題前、 我想先帶出一個概念:內容-平臺-觀眾。無論是傳統媒體人,還是網紅或新媒體人,都是內容提供者、 內容製造者。而觀眾,也還是同一批人於是最大的問題就在平臺上了。

傳統媒體人如果想要轉型或者轉行,在延續既有道路的前提下,就要去適應新平臺的玩法 (相當於以前換個報社、換個電視臺一樣) 思考在新的平臺上自己可以把怎樣的'宣傳'繼續提供給行動世代的受眾、 並帶來內容的粘性和價值、 以及產出社會影響力或商業價值。

哈利

說一說你個人轉型經驗上的心得。

菲力浦 •

好可以考慮參考我的路徑。我是這樣思考的:因為數位媒體是技術的產物、 在這個領域進一步深耕的話、 就要有某些技術層面的一技之長。有時候我們說、 互聯網行業一天一個變、 並不誇張、 如果我們不想被時代所淘汰、 每天要學習和思考新的事物、新的技術、 來讓自己一直成長。

哈利

我們回到問題本身,媒體人想轉型或轉行,具備什麼優勢? 照你以上的說明,我總結是對內容的掌握上,認同否?

菲力浦 •

認同。大潛力內容對受眾的價值。

每個媒體人都是持續不斷的內容製造者,因此可以這樣思考:我到了新的數位/網路平臺、 我所產出的內容、 已經開始逐漸和普羅大眾的教資會慢慢接近了,怎樣體現自己的內容特色呢? 怎樣把自己的品牌逐漸包裝得更好呢? 這些都要重新思考。

[10問之9]

哈利

談完優勢、 我們再來說說短版、 很多媒體人轉型、 卻轉得奇形怪狀、 要麼詭異、 要麼越轉越不知道轉到哪裡、 你覺得問題出在哪 ?

菲力浦 •

我的理解是:

1。 找不到自己對的定位,還用PGC的眼光來做數位時代教資會訴訟、 就會有巨大的專業心裡落差。

2. 找不到自己的平臺優勢、 這可能是不明確自己產出內容的真實觀眾在哪裡、 可能也是不明確自己的真實觀眾現在的口味是怎樣。

哈利

最終還是要在產出內容層面進行更深入的思考也要付出比以前在報社、電視臺更多的努力。

菲力浦 •

不 ! 而且需要懂互聯網傳播的團隊一起合作。

哈利

我又想到的是上上禮拜我們的好朋友、 網紅孵化專家— —前央視美女主播丁小爺、 在前次群內論壇和大家分享的— —電視臺主播轉網紅很多人邁向死路的關鍵原因就是自己放不下身段。

菲力浦 •

定位不明確、 身段放不下、 加上自己又沒有非常強的平臺資源和網路傳播概念、 會導致亂轉發生。

哈利

不變革勢必帶來洗牌。

菲力浦 •

所以我會相信這個話題不必過分緊張、 每個人都有自己的發展規劃、 不是說傳統媒體人、 就一定要轉去做什麼。

哈利

你確定你沒有言不由衷?

菲力浦 •

你不要一直挖洞給我跳啦 ! 邪惡主播。

[10問之10]

哈利

最後一題,開放給群中的大家好了,希望在這題能再幫你洗白喔 ! 你今天一直自黑。大家有沒有問題要炸豆豆?

雷 (社群成員)

你說說杭州好吃的東西吧? 你會在西湖遇到白娘娘嗎?

菲力浦 •

杭州的好吃的,我還真沒太多時間發覺 (都在加班了,大家懂的)。西湖沒怎麼去過、 但是現在中國女孩子似乎特別喜歡純白色上衣配藍色牛仔褲或牛仔裙、 杭州尤甚、 你是說這種白娘娘嗎?

哈利

碰頭向量菲力浦鬥今晚的分享謝謝傳媒村的大家圍觀。

下周十問、 由前英國廣播公司是現在在TLI集團負責媒體運營的乙臻 ,訪談華人創業社群創始人,也是中國資深媒體人老潘。

菲力浦 •

多謝哈利的各種腦洞問題,還有辛苦大家不分日夜的共同參與(大家在不同時區嘛) 。如果之後有任何互聯網、數位行銷等相關的問題,我們隨時討論啦 !

哈利

謝謝大家 ! 我是本次的主持人哈利,現場我先交給下周的主持人乙臻。乙臻 !

一宸 (社群成員)

好的哈利主播。

大家好,我是乙甄,我們下周再會!

【作者介紹】

作者:亞太傳媒連線

亞太傳媒連線成立於2017年春天,由一群來自兩岸四地及海外以使用華語為主的傳媒人士共同組成,成員包涵目前在各電視臺、平面及網路媒體,以及曾經在媒體工作但轉到各行各業的媒體菁英及趨勢專家、學者等。

我們最大的初衷是透過影響力的集結,倡導共用及共創,並朝整合更多線上及線下資源邁進,以跨界思維,為意見多元、資訊繁雜的當代社會,建立不同群體之間的更多理解以及相互包容,傳播知識,推動正能量。

本文著作權歸作者所有,並已獲授權轉載。

文章來源:维克特:我今天不綁架小小兵,我要綁架你的瀏覽器!

關鍵字: 亞太傳媒連線瀏覽器資料庫
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