我今天不綁架小小兵 我要綁架你的劉覽器(上)

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主題:我今天不綁架小小兵,我要綁架你的瀏覽器。(圖/亞太傳媒連線提供)

【亞太傳媒連線 線上論壇 17.09.2017】

主講人:竇方 / 杭州( Philip Dou ),阿裡巴巴 - 運營部門高級規劃師,前電視新聞主編。

主持人:許復 / 北京( Harry Hsu ), DHGate - 敦煌網高級市場公關經理,前電視新聞主播。 亞太傳媒連線召集人。

Harry

北京時間十點鐘,各位來自全球「亞太傳媒連線」的朋友,大家日安及夜安,我是今日「 10 問」的主持人 Harry 。

今天要為大家介紹的主角,我個人覺得是傳統媒體出身的一個異數。 記得第一天認識他的時候:

「哈利主播,以後豆豆同學就是你的節目主編,替你審記者的稿,還有調度夜間新聞團隊。 」當電視臺的HR這樣介紹,我心裡想的是:這傢伙怎麼長得這麼像小小兵裡的大反派人物—Vector?

「嗨,我是豆豆,你也可以叫我 Vector 啦! 」沒想到他立即自爆。 就這樣,我們成了兩個人媒體生涯最後一段尾聲中的患難兄弟。

Philip

大家好,我是 Vector ,額,還是叫我 Philip 就好了,作為反派人物,就會需要各種名字,不是嗎?

Harry

我們一起打拼了好幾年時光,從太陽還沒出來就開始亮燈的早間新聞演播室,到大家一起每天叫外賣的新聞部夜間時光。

令人匪夷所思的是,在步調快速的電視臺工作節奏裡,他竟然還把 Google 資料分析、數位廣告和 Facebook 規劃師等證照,一張張考到手。 想當然爾,這哥們最終早大家一步離開電視產業,華麗轉身,東山再起,出現在阿裡巴巴的 operation team 裡面。

Philip

好想念當時的魚蛋和腸粉外賣喔!

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主題:我今天不綁架小小兵,我要綁架你的瀏覽器。(圖/亞太傳媒連線提供)

[10問之 1]

Harry

懷念歸懷念,我還是得立刻開始拷問你。

首先,請你回答我第一個問題:你當時瀟灑地一笑離開電視臺,是因為跟我有什麼心結或對我有任何不滿嗎? 以及,後來為什麼選擇互聯網產業?

Philip

你這個主播,每天都太多點子,十分不好搞。

開玩笑啦! 其實和Harry 合作非常愉快,就是因為點子多,所以即便是晨間或夜間的節目,收視率都很漂亮! 有些記者會很怕他,因為他喜歡叫大家下班後留下來開收視率激蕩會議,不過,熟了之後都會喜歡他啦!

Harry

請不要抹黑我,我人好是出名的。

Philip

哈哈,那回到正題,說說我轉行的經歷。 與其說轉到了互聯網產業,不如說我是從「傳統媒體」,跳到了「數位媒體」行業。

其實作為一個懷抱傳媒理想的中國傳媒大學電視系校友,還是會願意繼續讓自己的各種想法,通過所謂的「媒介」帶給每一個人。 在電視臺工作的時候,每一則新聞,都通過衛星電波,傳遞到世界各個角落 ; 而現在在我們俗稱的「互聯網」產業,依然是通過「網路媒介」,將內容給到我們的目標人群,去產生更多情感、商業等方面的聯動。

作為媒體的一個 consumer ,我當時就逐漸感受到,現代人的時間越來越多都停留在電腦上、花在了滑手機上、用在了看社交媒體上。 於是最終下定決心跟進時代腳步,去探索所謂「新媒體」力量。 沒想到這個心念一發不可收拾,終於離開我所愛的電視行業,最後真的「轉行」了。

Harry

當時,我一面播新聞,你坐在對面副控室,其實都偷偷在讀書嗎? Google資料分析、數位廣告和Facebook規劃師等證照,是怎麼考到的? 請你從實招來。

Philip

其實沒有大家想的那麼光輝啦! 轉行這件事情真的要付出很多代價。 畢竟,新媒體的滴滴點點,對傳統電視臺出來的人來說,很多思維需要徹底轉換。 我很努力在讀書,不過,真的都是在下班時間讀的啦!

我一到假日,就跟閉關一樣,從最基礎的數位行銷課程,一直讀到這個行業當時算是比較進階的網路資料分析部分。 其實,現在想想還挺佩服自己當時的毅力。 後來入行後才發現,很多從業者也沒有那麼多的證書,一樣在自己的崗位上做得好好的。

Harry

我不得不說你的毅力很讓人敬佩,尤其那時候我們追求收視率的壓力相當大,你確實幫我把節目團隊帶得井井有條,沒想到你還能一步步完成自己的理想。

[10問之2]

Harry

接下來我們回到今天的主題上,為什麼今天想和大家聊「綁架瀏覽器」? 當然也要請你解釋「綁架瀏覽器」的意思,是用繩子把螢幕綁起來嗎? 如果找不到繩子,可不可以用麻袋?

Philip

就說你點子多,其實,這種比喻也算形象! 哈,因為在我們這一行的術語中,有一種玩意兒叫做「cookie」,相信大家也或多或少聽過這個詞,比如,今天說讓你清理cookie啊, 明天說cookie可能有安全性問題呀,等等這些。

這個「曲奇餅」就是我「綁架」瀏覽器的辦法。

Harry

舉個具體的例子。

Philip

比如你今天上了一個討論體育賽事的網站,或者看了一些關於體壇動向的新聞,之後連續數天,你都會或多或少繼續在上網的體驗中,發現有很多跟「體育用品」或「健身課程」等相關推廣訊息,出現在你的螢幕上。

這種情況下,你的流覽行為就是被我們這些 digital marketer 們,靠行銷平臺 AI 演算法抓到了,跑不掉咯! 然後再依賴不斷更新的曲奇餅,我們持續滿足你的需求,也更容易吸引你點擊的我們安排的內容,同時也可能一直慫恿你:「快來買! 快來買! 」 買完之後也可以繼續推薦給你更多相關的商品,引發你下一步的重複購買,或是推薦給你的朋友。

如此這般,非常 amazing 的一套「銷售鏈路」,就在瀏覽器 / 手機 APP 上實現了。

Harry

凡走過必留下痕跡,老天爺看著呢!

Philip

廣告主爸爸看著呢!

Harry

有廣告主姐姐嗎?

Philip

七大姑八大姨,只要是出錢的,都是媒體方的金主,所以大家可以發現,傳統媒體拉的是傳統意義的固定廣告,而數位媒體,靠的是各種廣告主,針對性地朝向不同客層和人群精准地投放廣告。

[10問之3]

Harry

果然是很驚悚的綁架過程。

咱們接下來定定心。 下面這題,是很多群裡的人私下很關心的,因為我們群中的名人、偶像、網紅、輿論領袖太多了。

在互聯網上,要怎麼做好個人 branding ? 請就你的專業你給大家指點指點。

Philip

好,剛剛談完商業,現在就來談談個人。

我們「亞太傳媒連線」群內有許多知名主播、資深媒體人,以及趨勢意見領袖,相信大家都有不同心得,我今天也就分享一些個人淺見。

首先我覺得社交媒體就是一個絕佳的平臺。 比如我們固定在「亞太傳媒連線」群內進行的線上論壇,就是個人品牌宣傳的一個很好的體現,因為,第一層的TA是群內的人— 很多人本身就是具備影響力的意見領袖,也因此,傳播的效果也就加乘了。 我會這樣說,針對個人品牌宣傳,不論你要做的是建立、拓展,還是維繫,你都要有清晰的目標受眾。

Harry

你自己的個別經驗怎麼樣?

Philip

我個人有兩個比較 care 的部分:個人 style 、職業 profile 。

關於個人 style ,我覺得就因人而異,更多的表現形式是依賴公開的社交媒體,比如 Facebook 、微信朋友圈、微博等,展示給公眾或者朋友 — 一定要有持續性的內容編排。 我個人不鼓勵每天都將任何碎碎念的心情往上面發(當然,專門設定許可權與粉絲定向的內容是另一回事)。

關於職業 profile ,我主要經營 LinkedIn ,這是世界上最大的職場社交平臺,我相信大家應該都有一個帳戶。 這方面我就需要帶出一個概念—社交SEO:

你既然經營它,就要更多人可以更快速、更容易找到你、搜到你。 於是,自己的introduction,一定要將最簡明但最能包含你這個職業領域的專業關鍵字都含概進去;同時,自己的每份工作經驗,儘量要有一兩句話的關鍵描述;以及,加入專業技能標籤 ,優化好自己的頭像、封面圖片,同樣會提升你被各種專業人士、客戶,或者獵頭搜到的機會!

另外,也值得一提的是,除了 Linkedin 之外,也可以選擇性的將 Facebook 、或微信的各種群組昵稱等,都加入工作元素,可以更容易拓展自己的職業 profile 。 不過,大家既然都是傳媒人,相信都有一個天然優勢:本身就有大量的網路資訊曝光,不信大家搜尋一下我們群主—許複同學的名字看看,別忘了也用繁體字搜「許復」,哈哈!

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主題:我今天不綁架小小兵,我要綁架你的瀏覽器。(圖/亞太傳媒連線提供)

[10問之 4]

Harry

我們不難發現,技術進展太快了,市場行銷的專才,應該要做怎麼樣的相應準備?

Philip

市場行銷,其實也像我們傳統媒體業一樣,經歷著「數位化」轉型。 於是我們大家就看到了「digital XXXX」的新興相關職位出現,而這類「digital」在我們業內大部分時候都指 「 通過 digital 數位媒體開展的 XXX」 ,相關領域多不脫行銷相關的範疇:廣告、品牌、使用者關係管理、人機交互等等。

所以,說到「市場行銷」這個概念,我更想講的是,現在越來越多公司開始籌組 」marketing communication ( Marcom ) 」 部門,多數情況下包括了 online 、 offline ,涵蓋品牌、廣告、公關、管道、內容、活動等業務範疇,通過對企業的目標人群全面覆蓋,來實現市場行銷的結果。

[10問之5]

Harry

說到 Marcom ,接著我們就更深一層進入你頗有心得的 Digital Marketing 領域。 請你從一個跨領域媒體人的視角,說一說你現在所看到的Digital Marketing趨勢。

Philip

就我目前看到的, digital marketing 這個行業,開始逐漸走向了智慧化、自動化、全管道化的道路。

Harry

請你從今天的主題「綁架瀏覽器」這件事情出發,來進入這一題的解說。

Philip

好的,「綁架瀏覽器」的時候,後面是有一套技術演算法在配合的,這幾年,以 Google 、 Facebook 等為代表的科技巨頭,已經開始應用了 AI 技術,讓廣告或者內容,讓人越來越傻傻分不清楚,越來越貼近每一個人的流覽需求,因此現在的閱讀體驗,常常讓人沉浸其中不能自拔。

這樣聽起來似乎有點可怕,但是你平常根本不會意識到這些情況,反而還越來越 high ,同時越來越願意去看更多的東西。 而廣告主爸爸們也更願意投入更多媒體預算,並取得更高的商業營收利益。 這是一個多贏的局面。

Harry

AI 的出現,數位行銷越來越可以依賴技術驅動來自動投放,讓電腦自動幫企業找到目標消費者,這對各路業者來說都是無比興奮的事。

Philip

沒錯! 這個時候,我們集合了大量的資料,掌握了大量的消費者行為,就是要在每一天、每一刻、每個人使用的設備上,在恰當的時間,將引人注目的內容,傳遞給最對的目標人群。

Harry

要花大量的時間,去操作各式各樣的廣告帳戶,做大量的投放、創意、優化等設定和監測。

Philip

我覺得哈利主播應該去做一個共用掃帚的專案,我替你想好了,數位電線竿上是大家停掃帚的休息站。

Harry

這明明就是我幾年前跟你說過的點子。 不過你新加了數位電線杆進來,很好,我們今年來做這件事吧! 問問你老闆馬先生能不能投我們,所以,我們現在要把問題回到企業視角上。

【作者介紹】

作者:亞太傳媒連線

亞太傳媒連線成立於2017年春天,由一群來自兩岸四地及海外以使用華語為主的傳媒人士共同組成,成員包涵目前在各電視臺、平面及網路媒體,以及曾經在媒體工作但轉到各行各業的媒體菁英及趨勢專家、學者等。

我們最大的初衷是透過影響力的集結,倡導共用及共創,並朝整合更多線上及線下資源邁進,以跨界思維,為意見多元、資訊繁雜的當代社會,建立不同群體之間的更多理解以及相互包容,傳播知識,推動正能量。

本文著作權歸作者所有,並已獲授權轉載。

文章來源:维克特:我今天不綁架小小兵,我要綁架你的瀏覽器!

關鍵字: 亞太傳媒連線瀏覽器資料庫
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