節目話題製造機 湖南衛視頻道總編室

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總編室品牌推廣部湯集安主任於芒果講習所課程講述互聯網時代的品牌宣傳及營銷。(圖/陳奕如攝)

要打造自己的品牌及口碑需要經年累月的時間才能積累出自己的價值。但面對眼前即將推出的節目,要在短時間內將節目的吸引力擴散出去,又不能得到反效果,這裡面究竟藏了多少學問又要花多少的心力去研究呢?

在這個互聯網發達的時代,話題的傳播似乎也相對變得簡單。這正是個製造話題和推銷品牌節目的好時候。但資訊快速傳播擴散猶如一把雙面刃,最害怕的就是覆水難收。所以每一次的宣傳話題製造,說白了點都是場賭注,因為你沒辦法真的知道這樣的操作會得到什麼樣的結果。

總編室品牌推廣部湯集安主任分享:「說到話題製造,有些話題它是自然發生的,但是你必須抓住這樣一個機會;但是有些話題也是自己要開動腦筋去製造的。」關鍵除了在於多次開會的沙盤推演設想各種可能的情況以外,有時也比不過一個敏銳的直覺。但敏銳直覺要施行前,你必須百分百了解你的產品,你才能在不傷害產品的情況下做最好的宣傳。

要打造一個成功的節目宣傳是困難的,但有幾點一定要掌握:節目的時代背景,劇本身的獨特性,發布時機點。只要身為品牌宣傳的一天,對現在的流行風向要有一定的把握才能精準的對受眾進行有效宣傳。做內容的要有品牌宣傳推廣意識;做宣傳推廣的一定要懂內容。很多的話題發源地都始於內容,從這裡去發想包裝,很多時候就能事半功倍。

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湖南衛視頻道總編室路標。(圖/張珮盈攝)

這次前往湖南衛視頻道總編室實習的學員有一半被分到品牌部,另一半則在形象部門實習。湖南衛視總編室主要是負責節目後期剪輯及宣傳片製作的單位,負責宣傳節目以及根據收視率或市場反應來調整宣傳方向的單位。

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在總編室實習的小夥伴們已經進入工作狀態。(圖/張珮盈攝)

被分配到湖南衛視頻道總編室品牌推廣部門實習的潘亭伊同學分享她的實習工作內容:主要是分析節目的收視率及網路上討論的熱度給出節目宣傳方面的對策,或是根據這些的市場調查給節目製作組製作下一期節目的一些建議。湖南衛視總編室品牌部的上班時間和其他部門有些不同,工作時間是從早上九點到十二點,下午三點到六點半,比較像一般上班族的正常上下班時間,而每天的工作概況大概就是早上九點開晨會到十點,十點過後閱讀品牌部之前的一些文件資料了解品牌部的工作內容。

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同學們在實習時間中不斷進行創意的大腦風暴。(圖/張珮盈攝)

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實習期間可以真正參與到品牌宣傳行銷的過程。(圖/張珮盈攝)

在總編室形象部實習的孫藝庭同學表示:衛視頻道總編室包攬了每個節目的後製推廣,形象包裝,以及主視覺定調和收視分析的全能部門,我們接觸到的不僅僅只是後製,更是要不斷創造出新的構思新的想法,也因此在總編室面對的挑戰跟工作量也是蠻龐大的,主要的工作內容有試做節目的片頭音效及配樂,以及宣傳片頭的聲音製作。

在總編室最重要的就是和前輩們學習品牌的宣傳行銷,同學們在接下來實習的時間能把握積極參與宣傳發想過程,活絡創意思維。

●關於衛視頻道

湖南衛視是大陸獨具特色的衛星頻道,對年輕女性觀眾的吸引力以及全大陸範圍內的收視率均遙遙領先。湖南衛視暱稱芒果台、《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》、《旋風孝子》、《全員加速中》、《我想和你唱》、等熱門綜藝節目創下綜藝收視傳奇;開下衛視先河的《跨年演唱會》、《2015雙十一晚會》連續問鼎收視冠軍;《金鷹獨播劇場》、《鑽石獨播劇場》和《青春進行時》是湖南衛視晚間檔王牌劇場。

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