解密芒果TV網路電視平台的成功方程式!

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門口擺放著吸睛的巨大收視頻幕及與牆面特色相呼應的流線型櫃台。(圖/莊淯詠攝)

闔家坐在電視機前面一起又哭又笑討論節目劇情已經不是現代人收看節目的唯一選項,人手一支手機、Pad,桌前一台電腦,網路節目隨選隨看隨時都能享受一個人的「小確幸時光」,這樣新穎的節目收看模式已經成為大眾不可或缺的選項。

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芒果TV大樓外觀。(圖/莊淯詠攝)

當今媒體產業可以區分為數碼收視和傳統收視,雖然實質上並沒有輸贏,最重要的是客戶端便利性的改善。不得不說網路電視能如此快速建立起影響力,「不受時間限制,能隨時收看節目」的特性成為大眾喜歡用網路,用手機觀看節目的重點,數碼收視的產值更是一路攀升,因此各國都非常看重網路電視帶來的商機。

大陸的網路電視平台競爭非常激烈,搜狐、愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV等知名的平台都分食著這塊網路電視大餅,許多人都非常好奇網路電視平台究竟是如何營運?

今年芒果講習所的實習生就深入芒果TV,「運營商網路中心 內容運營部 管道推廣團隊」、「平臺運營中心 編輯部 綜藝頻道」、「節目中心 節目製作部 芒果撈新聞」、「平臺運營中心 編輯部 電視劇頻道」及「節目中心 節目製作部 明星大偵探」五個部門進行實習一窺網路電視平台營運密辛。

2008年傳統電視的收看形式漸漸步入轉型階段,視頻網站的競爭必定為未來的趨勢,因此「網路電視」越發被重視,湖南衛視也在此時成立了芒果TV,成為湖南廣播電視台網際網路影片平台,也是湖南廣播電視台唯一的新媒體機構。

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數位收視牆上清楚反映電視目前排名及線上觀看收視情況。(圖/莊淯詠攝)

芒果TV創造了6千萬的在線觀影流量著實驚人,百家爭鳴的網路電視平台競爭中,芒果TV完整運用了湖南衛視自家蒐羅綜藝,新聞,卡通、直播各頻道的優勢;不僅能在芒果TV完整觀看湖南衛視所有節目高清視頻直播點播,更有精采花絮整理,光收看芒果TV就能滿足觀看各頻道的需求,正是網路電視吸引人之處。

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芒果講習所夥伴們在芒果TV展開一個月的實習。(圖/謝茵安提供)

在芒果TV「節目中心-節目製作部《芒果撈新聞》」實習的學生王遵銘分享到,這個部門最重要的就是在網路搜尋明星的「星聞」舉凡明星的大事如拍戲、歌曲,小事如微博的發文,我們都會做成影片式的懶人包,自己找題材,自己撰稿、編輯,除了配音外,所有任務都是由一人完成。在短時間讓觀眾能了解影片要表達的事情,又要能夠用最搞笑,有創意的方式呈現給觀眾,是非常需要敏銳度及創意的工作。

於芒果TV「平台運營中心─編輯部電視劇頻道」實習的的謝茵安同學表示:我們主要的工作是推廣電視劇,例如編輯一些番外、或者採訪明星,並製作一些幕後花絮吸引粉絲,另外我們也會對小說進行評估,根據它影視化的可能性、市場發展的預期,來決定它適不適合被改編成電視劇。

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芒果TV在粉絲樓設置了互聯網電視品牌體驗店讓客人直接了解商品項目。(圖/張耀水攝)

芒果TV不僅經營網路節目平台,更將事業版圖擴大到芒果互聯網電視,在湖南廣播電視台的園區內更設有「芒果TV互聯網電視體驗店」位於湖南廣播電視台的「粉絲樓」內,店內除了販售互聯網電視相關產品,也販售湖南衛視節目相關紀念商品搶佔粉絲目光。

芒果TV運用網路電視完整包裝,推廣湖南衛視全頻道的模式很是新穎,又或者應該說,『芒果TV』的單位及工作、整個的概念都必須是新穎的才能一直與求新求變的網路世界接軌,也令人期待芒果TV未來的發展,及網路電視平台更加突破的可能。

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展示芒果TV可現場詢問及體驗。(圖/張耀水攝)

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為粉絲開發的周邊商品,熱門節目LOGO鑰匙圈增加買氣。(圖/莊淯詠攝)

關於芒果TV

快樂陽光(芒果TV)是湖南廣電旗下,芒果傳媒全資控股的,致力於發展全終端視頻業務的新媒體公司,承擔著湖南網路廣播電視台的實際運營使命,聚力打造芒果TV核心平台和和統一品牌。芒果TV承擔著湖南"新老媒體融合發展"的重大探索,要為完購芒果生態圈的"千億產業夢"做出基礎性,實質性,前瞻性的貢獻,打造一個以芒果TV為核心的網路生態圈,建構起多平台,多渠道多終端的"一云多屏"立體視頻傳播體系。

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