引領趨勢的創新 並非遙不可及

休假安排到日月潭旅遊,除了名聞遐邇的風景名勝,也特地到農村聚落探訪。走在鄉間小路,抬頭觀望山坡旱地,看到的是天際間零稀挺立的檳榔枯樹,其下則是新闢的茶園。詢問後得知,當地30年前農民收掉茶園改種紅極一時的檳榔,30年後的今天則又換回熱銷的紅茶,而這一來一往就是數十載。

自栩為創新者的你,站在風頭上,面對的是已啟動的趨勢?或是終將退熱的流行?釐清兩者,一直是創業時的重要課題。

趨勢與流行的差異,在於創新與模仿的分別。創新可以得到長時間的驗證,有機會觸發趨勢。模仿雖可在短時間跟上流行,但模仿者所能提供的僅是價格優惠,惟顧客若因價格而來,也將因價格而走。

事實上觀察經濟發展的演替,十九世紀比的是土地,二十世紀比的是通路,二十一世紀比的則是創新。這也呼應了經濟成長的重心演變,由要素趨動、效率趨動,移轉聚焦於創新趨動。所以創業者念茲在茲於創新。

如何創新?創新者並非需獨具慧眼,且具有高度創造力、想像力才行。其實創新不全是沒來由的天外飛來一筆,也較少是意料之外的全新突變,而是從現有狀態、現有基礎,找到新的切入點、機會點。創新者先熟悉了九十九分的經典傳統,再添加了一分的嘗試發想,於是而有創新創意。矽谷的經驗亦說明了創新是後天學習與環境啟發的成果。

視線拉回生活週遭,遠近馳名的魚池鄉紅茶就是創新例子。茶農表示,魚池鄉茶業創新發展至今,較著名的品項有四種。台茶8號(阿薩姆),以印度大葉種進行培育改良。台茶18號(紅玉),以台灣野生茶種和緬甸大葉種配種而成。台茶21號(紅韻),以印度大葉種與祁門小葉種配種而成。台灣山茶,以台灣山間的原生野生茶樹改良而成。這四種香氣各異,飲味有別的紅茶,或建議清飲、或調味更佳,均非從無到有突然出現。而是在已有的厚實技術底蘊下,一點一滴加上些許好奇心、些許新想像後,就開始一小次又一小次的創新,也因此讓創意的源頭活水不曾間斷。

台灣的農業都有創意了,台灣怎會缺乏創新創業? 2017年所公布的「全球創業精神暨發展指數」(GEDI),台灣總合創業態度、創業能力、創業企圖心三面向,評比排名為全球第16,亞太第2。市場樂於接受新想法,雖然新意不代表更好,但更好卻一定來自新意,而即便是百分之一的改變,都是新意。只不過,不是發明了槌子,才來找釘子,而是先要想,我要解決什麼問題、創造什麼情境。上班前,想一些新點子來面對老題目,你就是下一位引領趨勢的創新創意者!

林宇聲
作者林宇聲。

【作者介紹】

作者:林宇聲

現職:台新創投總經理、創投公會監事,及多家新創企業、創投基金董事。

學歷:畢業於政治大學經濟系、政治大學法研所、美國聖路易大學財金所。

經歷:從事投資、融資、併購、重整等領域近二十年。

熟稔「創業思維」、「募資準備」等相關議題。

關鍵字: 創新創意趨勢創造力想像力林宇聲
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