復古懷舊好生意 品牌長壽有生機(下)

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老城街、老店面、老故事,年輕的族群容易因為時代的改變而不知道曾經的歷史。但從幾個老商圈的復興,四四南村、海安街、迪化街到審計新村,都可以看到年輕族群的新活力。四四南村現已成為熱門觀光地。(圖/取自本報系資料照)

《三》文案新商機

文字和設計通常底子越深,越能創造出讓人會心一笑的文案,原因就在於消費者的教育過程有著共同性,有時從文學著作、歷史故事,到景點人物圖像、戲曲順口溜,都是容易產生共鳴的題材。

而創新的結合運用更是不可或缺,如全聯的「每日一字」、泡麵品牌的「七生七世」,甚至像小時候的的文具用品新周邊。對岸的戴瑞斯和方太、日本的日清,都是善用創新結合復工元素的好手。

《商機》從通俗性著手,找出消費者能了解的關鍵詞或圖,連結品牌的形象和創造議題。

《四》城市新商機

老城街、老店面、老故事,年輕的族群容易因為時代的改變而不知道曾經的歷史,但認識的時候卻讓人著迷。從幾個老商圈的復興,四四南村、海安街、迪化街到審計新村,都可以看到年輕族群的新活力。

而城市當中的既有文化元素,包含節慶、符號、老店、景點,也很多是熟年族群所認識認同。甚至像把妹必去文化大學後山、牽小手要去淡水星巴克、過夜(矮額)要去花蓮七星潭玩水,甚至是那些年的高中生活,都是可以不斷創新運用的好議題。

《商機》城市行銷要親民,更要尊重既有文化基礎,過度膨脹和氾濫議價只會導致消費者反感。

《五》話題新商機

每個時間都會有些曾發生的事情或故事被提起,可能是知名品牌的60週年,也可能是經典歌手的逝世週年。也可能某場戰爭的終結,或是更某個歷史的改變。但所消費者在意的,其實是逝去的紀念。

例如,有人喜歡聽老歌,因為歌手不在了或是退隱了。有人喜歡穿復工服裝,因為那時正是青春少年或舊時代的美好。更有人喜歡收集品牌周邊或去觀光工廠,更是因為品牌背後的投射形象。

《商機》找到消費者在意卻逝去的美好,適度重現或是運用在商品、廣告、活動上來引起共鳴。

《小結》

數位化的博物館能讓展品保存,也能廣為人知,但周邊的販售也營造了新的族群。城市的節慶縱然光鮮亮麗,但沒有真正的文化內涵,就會淪為只是曇花一現。客家、原住民、眷村、閩南文化,當過度依賴商業操作就會使懷舊的真實內涵變得空洞。

歷史的洪流不斷向前,有人喜歡中世紀的歐洲文化藝術,有人偏愛三國英雄氣概的敘事故事,有人想念美國黃金年代的歌舞昇平,有人悼念老兵來台的篳路藍縷。懷舊的動機和原因人人不同,但真正重要的不只是利用這個商機,品牌、城市、歷史能跟隨著創新來尋找新的未來。

王福闓,整合行銷,復古,懷舊,品牌,商機
作者王福闓。

【作者介紹】

作者:王福闓

現職:凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問

中華整合行銷傳播協會 理事長

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