復古懷舊好生意 品牌長壽有生機(上)

王福闓,整合行銷,復古,懷舊,品牌,商機,美女與野獸
電影《美女與野獸》自從釋出預告、劇照後就吸引全球影迷關注。(圖/取自預告片截圖)

很多時候,大家總說舊愛還是最美,原因不一定是身邊不好,而是「遺憾」總讓人酸酸甜甜(矮額~)。尤其近15年內,縱然科技發展迅速,卻可發現許多代表性的經典不但沒有被遺忘,反而隨著族群荷包漸長,而重新燃起心中的一把火,想彌補當年的遺憾。

老編自己就個有點懷念舊時代的人,所以相對1980-2000年間,當時的許多美日系動漫模型、影視作品,都有著特殊情感。但這幾年不但舊瓶裝新酒,更有「舊瓶舊酒」被發現,也創造出另類商機。而延伸的新作,也創造的新消費者的累積。

以下將最近行銷人員「值得」關注的5大復古商機分享一下,不論從話題或是異業合作,甚至主動挖掘新機會,掌握議題和誘發慾望,那群「再窮也要花錢慰勞一下自己」的熟齡世代,就會乖乖上門。

《一》影視新商機

這兩年最讓人興奮的就屬「星際大戰」絕地復活,電影的票房成了廠商的定心丸,然而迪士尼集團操作復工商機早有公式。英雄系列電影從漫畫元素出發,大螢幕結合,再到netflix等分眾平台推出影集,最後再串連營造完整世界觀。競爭對手也不遑多讓,蝙蝠俠、超人等也洶湧來襲。

老卡通新詮釋也是容易讓人關注,像真人版的「美女與野獸」、另類版的「白雪公主-黑魔女」,都有著亮眼成績。另外,日系方面雖然舊作新拍不算少,但是否能創造佳績也值得觀察。另外不斷想創造新話題像「變形金剛」、「金剛戰士」等等,也都是美日在過去合作過的好話題。

《商機》影視作品的異業合作最重要的是連結性,品牌的形象及消費者的認知要能產生共鳴。

《二》收藏新商機

人一生有兩大收藏,放在架上的和放在心裏的,放在心裡的看不到,放在架上的⋯很貴。但兒時的記憶能「購」再現,自然成了銷售成績。經典的收藏商機中,舊版的玩具、擺飾、甚至運動員的簽名卡、球,以及數十年前的打字機、傢俱都有一定的族群再收藏。

以玩具類來說,日系的「元祖Sd」、「zoids」、「魔神英雄傳」,美系的「太空超人」、「忍者龜」、「星際大戰」,舊版的收藏有著紀念、懷念,而有些買不到的成了殘念。另外,復古造型的燈具、傢俱、甚至擺設,都一直有著舊時代輝煌的美好感覺,自然消費者還是會想納入收藏。

《商機》老東西是回憶美好、復古造型是記憶再現,品牌可以從通路的O2O及商品開發來尋找機會。

王福闓,整合行銷,復古,懷舊,品牌,商機
作者王福闓。

【作者介紹】

作者:王福闓

現職:凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問

中華整合行銷傳播協會 理事長

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